Văn hoá là một yếu tố quan trọng trong Marketing hiện đại vì:

Câu hỏi yêu cầu xác định tổ chức *không* phải là nhà cung ứng của doanh nghiệp. Nhà cung ứng là các tổ chức cung cấp các yếu tố đầu vào cho hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp.

• Phương án A: Cung cấp khách hàng - Khách hàng là đối tượng *tiêu thụ* sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp, không phải là nhà cung ứng đầu vào. Đây là đáp án đúng.
• Phương án B: Cung cấp nguyên, nhiên vật liệu - Đây là một trong những vai trò chính của nhà cung ứng.
• Phương án C: Cung cấp máy móc thiết bị - Máy móc thiết bị là tài sản cố định, là yếu tố đầu vào quan trọng cho quá trình sản xuất.
• Phương án D: Cung cấp vốn, nguồn nhân lực - Vốn và nguồn nhân lực là các yếu tố đầu vào quan trọng cho hoạt động của doanh nghiệp.

Trong các loại công chúng trực tiếp, doanh nghiệp cần đặc biệt đề phòng phản ứng của công chúng phản ứng. Đây là nhóm công chúng có thái độ tiêu cực hoặc phản đối các hoạt động, sản phẩm hoặc thông điệp của doanh nghiệp. Sự phản đối này có thể gây ảnh hưởng xấu đến hình ảnh, uy tín và doanh thu của doanh nghiệp. Do đó, doanh nghiệp cần chủ động theo dõi, lắng nghe và có biện pháp xử lý kịp thời các phản ứng tiêu cực từ nhóm công chúng này.

Các lựa chọn khác không phù hợp vì:

• Công chúng tìm kiếm: Là nhóm công chúng chủ động tìm kiếm thông tin về doanh nghiệp hoặc sản phẩm của doanh nghiệp. Mặc dù cần quan tâm, nhưng không cần "đề phòng" như công chúng phản ứng.
• Công chúng tích cực: Là nhóm công chúng ủng hộ và lan truyền thông tin tích cực về doanh nghiệp. Doanh nghiệp nên khuyến khích và duy trì mối quan hệ tốt với nhóm này.
• Công chúng tìm kiếm và công chúng phản ứng: Phương án này đúng một phần, nhưng công chúng phản ứng cần được nhấn mạnh hơn.

Trong quy trình nghiên cứu Marketing, sau khi thu thập thông tin, bước tiếp theo là xử lý và phân tích dữ liệu đã thu thập được. Quá trình này bao gồm việc làm sạch dữ liệu, mã hóa, nhập liệu, và áp dụng các kỹ thuật thống kê để tìm ra các mẫu, xu hướng và thông tin có giá trị. Điều này giúp nhà nghiên cứu hiểu rõ hơn về vấn đề nghiên cứu và đưa ra các kết luận có cơ sở. Các bước khác như báo cáo kết quả, tìm giải pháp hoặc chuyển dữ liệu cho nhà quản trị chỉ diễn ra sau khi dữ liệu đã được chuẩn bị và phân tích.

Nghiên cứu thị trường thường chọn mẫu thay vì toàn bộ thị trường vì nhiều lý do:

1. Không quan sát được toàn thị trường: Trong nhiều trường hợp, việc tiếp cận và thu thập dữ liệu từ toàn bộ thị trường là bất khả thi do giới hạn về nguồn lực, thời gian và quy mô thị trường quá lớn.


2. Tiết kiệm thời gian, chi phí: Nghiên cứu trên mẫu giúp giảm đáng kể thời gian và chi phí so với việc nghiên cứu trên toàn bộ thị trường. Điều này đặc biệt quan trọng khi ngân sách và thời gian có hạn.


3. Giảm bớt thiệt hại (nếu phá hủy sản phẩm): Trong một số loại nghiên cứu (ví dụ: kiểm tra độ bền của sản phẩm), việc kiểm tra trên toàn bộ sản phẩm có thể dẫn đến việc phá hủy toàn bộ sản phẩm, gây thiệt hại lớn. Nghiên cứu trên mẫu giúp giảm thiểu thiệt hại này.

Do đó, đáp án D (Tất cả các lý do trên) là đáp án chính xác nhất vì nó bao gồm tất cả các lý do cơ bản và quan trọng nhất.