PR và Marketing có mối quan hệ như thế nào?

Phương tiện truyền thông đại chúng nào sau đây xuất hiện sau nhất?

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Phương tiện truyền thông đại chúng xuất hiện theo thứ tự thời gian như sau:

* Điện ảnh: Xuất hiện vào cuối thế kỷ 19.
* Truyền thanh (Radio): Phát triển mạnh mẽ vào đầu thế kỷ 20.
* Truyền hình: Bắt đầu phát triển sau Thế chiến thứ hai, vào khoảng giữa thế kỷ 20.
* Internet: Bắt đầu phát triển mạnh mẽ vào cuối thế kỷ 20 và đầu thế kỷ 21.

Như vậy, Internet là phương tiện truyền thông đại chúng xuất hiện sau cùng so với các phương án còn lại.

Câu 43:

Theo Luật báo chí 2016, báo chí có 4 loại hình là:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Đáp án đúng là C. Theo Luật Báo chí 2016, điều 3, khoản 1 quy định rõ các loại hình báo chí bao gồm: báo in, báo nói, báo hình và báo điện tử. Các loại hình này được phân biệt dựa trên phương thức truyền tải thông tin đến công chúng.

A. Sai, vì "báo multimedia" và "mạng xã hội" không được quy định là loại hình báo chí trong Luật Báo chí 2016. Mạng xã hội chỉ là nền tảng để lan truyền thông tin báo chí.

B. Sai, vì "bản tin" và "bản tin thông tấn" không được quy định là loại hình báo chí độc lập. Bản tin thông tấn thường được phát hành bởi các cơ quan thông tấn.

D. Sai, vì "báo thông tấn" và "báo ảnh" không được quy định là loại hình báo chí trong luật. Báo ảnh có thể được xuất bản ở dạng báo in hoặc báo điện tử, nhưng không phải là một loại hình báo chí riêng biệt.

Câu 45:

Theo thuyết vùng kinh tế, để đạt được doanh số, các doanh nghiệp truyền thông phải chú trọng đến các điểm mấu chốt nào?

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Theo thuyết vùng kinh tế trong lĩnh vực truyền thông, để đạt được doanh số, các doanh nghiệp truyền thông cần chú trọng đến ba yếu tố chính:

1. Vai trò của công chúng: Nhu cầu, sở thích và hành vi của công chúng mục tiêu là yếu tố then chốt để xây dựng các chiến lược truyền thông hiệu quả.
2. Vai trò của Nhà quảng cáo: Các doanh nghiệp truyền thông cần thu hút và duy trì mối quan hệ tốt với các nhà quảng cáo để đảm bảo nguồn doanh thu ổn định.
3. Đặc trưng nơi vùng miền hoạt động: Mỗi vùng miền có những đặc điểm văn hóa, kinh tế, xã hội riêng biệt. Doanh nghiệp truyền thông cần hiểu rõ những đặc điểm này để điều chỉnh thông điệp và phương thức truyền thông phù hợp.

Do đó, đáp án A là chính xác nhất.

Câu 46:

Kiến trúc thương hiệu của tập đoàn Pepsi – Cola được thiết kế theo mô hình:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

PepsiCo sử dụng mô hình kiến trúc thương hiệu "Thương hiệu chính bảo trợ mạnh". Trong mô hình này, PepsiCo đóng vai trò là thương hiệu chính (hay còn gọi là thương hiệu công ty) có uy tín và tầm ảnh hưởng lớn, bảo trợ cho các thương hiệu sản phẩm nhỏ hơn như Pepsi, 7 Up, Mirinda, Aquafina,... Mô hình này giúp các thương hiệu sản phẩm hưởng lợi từ danh tiếng và nguồn lực của thương hiệu mẹ, đồng thời cho phép PepsiCo quản lý và phát triển danh mục sản phẩm đa dạng của mình.

Câu 47:

Mức độ bảo trợ của thương hiệu công ty (thương hiệu chính) đối với thương hiệu phụ (thương hiệu SP) trong mô hình thương hiệu chính bảo trợ nhẹ sẽ:

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Trong mô hình thương hiệu chính bảo trợ nhẹ, thương hiệu chính chỉ đóng vai trò hỗ trợ một phần cho thương hiệu sản phẩm (thương hiệu phụ). Mức độ bảo trợ này sẽ yếu hơn so với mô hình thương hiệu chính phụ song song, nơi mà cả hai thương hiệu có vai trò tương đương và hỗ trợ lẫn nhau mạnh mẽ hơn.

* Phương án A: Sai. Vì bảo trợ nhẹ thì mức độ bảo trợ phải yếu hơn.
* Phương án B: Đúng. Thương hiệu chính bảo trợ nhẹ sẽ có mức độ bảo trợ yếu hơn.
* Phương án C: Sai. Mức độ bảo trợ khác nhau.
* Phương án D: Sai. Chúng ta có thể xác định được dựa trên định nghĩa và bản chất của hai mô hình.

Câu 48:

Mức độ bảo trợ của thương hiệu công ty (thương hiệu chính) đối với thương hiệu phụ (thương hiệu SP) trong mô hình thương hiệu chính bảo trợ nhẹ sẽ:

Lời giải: