Mục tiêu cốt lõi của chương trình tài trợ nào sau đây thì báo chí sẽ có khuynh hướng viết bài editorial về doanh nghiệp 

Câu hỏi yêu cầu xác định kỹ thuật nghiên cứu PR nào sử dụng thông tin thứ cấp. Thông tin thứ cấp là thông tin đã được thu thập và xử lý bởi người khác.

* a. Điều tra/khảo sát (survey): Thu thập thông tin trực tiếp từ đối tượng nghiên cứu thông qua bảng hỏi. Đây là thông tin sơ cấp.
* b. Phỏng vấn sâu (in-depth interview): Thu thập thông tin trực tiếp từ cá nhân thông qua phỏng vấn trực tiếp. Đây là thông tin sơ cấp.
* c. Nhóm tập trung (focus groups): Thu thập thông tin từ một nhóm người thông qua thảo luận có định hướng. Đây là thông tin sơ cấp.
* d. Phân tích dữ liệu có sẵn (existing data analysis): Sử dụng dữ liệu đã được thu thập và lưu trữ trước đó (ví dụ: báo cáo, thống kê, dữ liệu nghiên cứu). Đây là thông tin thứ cấp.

Vậy, đáp án đúng là d. Phân tích dữ liệu có sẵn (existing data analysis) vì nó sử dụng thông tin thứ cấp đã tồn tại.

Câu hỏi yêu cầu tìm sự kiện *không* chú trọng duy trì quan hệ công chúng.

* a. Lễ động thổ: Thường có sự tham gia của giới truyền thông, chính quyền địa phương, đối tác, khách hàng tiềm năng... nhằm quảng bá hình ảnh, tạo dựng mối quan hệ tốt đẹp.
* b. Hội nghị khách hàng: Mục đích chính là tri ân khách hàng, củng cố lòng trung thành, thu thập phản hồi và xây dựng mối quan hệ bền vững.
* c. Tiệc chiêu đãi nhân viên: Tập trung vào xây dựng văn hóa nội bộ, gắn kết nhân viên, ít chú trọng đến quan hệ với công chúng bên ngoài.
* d. A và B đúng: Loại trừ vì A và B đều chú trọng quan hệ công chúng.

Vậy, đáp án đúng là C.

Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR) bao gồm các hoạt động mang lại lợi ích cho cộng đồng và xã hội, vượt ra ngoài lợi nhuận kinh tế. Trong các lựa chọn được đưa ra:

* a. Tài trợ bảo trợ: Đây là một hình thức thể hiện trách nhiệm xã hội, doanh nghiệp đóng góp vào các hoạt động xã hội, văn hóa, giáo dục, y tế, hoặc các lĩnh vực khác.
* b. Tổ chức hội thảo giới thiệu sản phẩm mới: Mục đích chính là quảng bá sản phẩm và tăng doanh thu, không trực tiếp liên quan đến trách nhiệm xã hội.
* c. Tổ chức lễ động thổ: Liên quan đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp nhưng không phải là trách nhiệm xã hội.
* d. Tổ chức sự kiện văn nghệ cho công nhân: Mặc dù có lợi cho người lao động, nhưng đây là phúc lợi cho nhân viên hơn là trách nhiệm xã hội rộng lớn.

Vì vậy, đáp án đúng nhất là tài trợ, bảo trợ vì nó trực tiếp đóng góp vào lợi ích cộng đồng và thể hiện cam kết của doanh nghiệp đối với xã hội.

Câu hỏi này kiểm tra kiến thức về lý thuyết của Bourdieu về phân tầng xã hội dựa trên vốn xã hội. Bourdieu chia xã hội thành 3 tầng lớp chính, không phải 4, 5, 6 hay 7. Vì vậy, không có đáp án nào đúng trong các lựa chọn đã cho.

Câu hỏi yêu cầu xác định yếu tố *không* thuộc phạm vi hoạt động của PR (Public Relations - Quan hệ công chúng).

* A. Quản lý mối quan hệ: PR tập trung vào xây dựng và duy trì mối quan hệ tích cực với các bên liên quan (stakeholders), bao gồm khách hàng, đối tác, giới truyền thông, cộng đồng, và nhân viên.
* B. Quản lý sản phẩm: Quản lý sản phẩm là một lĩnh vực riêng biệt, liên quan đến việc phát triển, tung ra thị trường và quản lý vòng đời của sản phẩm. Mặc dù PR có thể hỗ trợ quảng bá sản phẩm, nhưng việc quản lý sản phẩm không phải là chức năng chính của PR.
* C. Quản lý sự kiện: PR thường sử dụng các sự kiện để tăng cường nhận diện thương hiệu, xây dựng mối quan hệ, và truyền tải thông điệp đến công chúng.
* D. Quản lý khủng hoảng: PR đóng vai trò quan trọng trong việc quản lý khủng hoảng, giúp tổ chức ứng phó với các tình huống tiêu cực và bảo vệ danh tiếng.

Như vậy, quản lý sản phẩm không thuộc phạm vi hoạt động chính của PR.