Mục tiêu cơ bản của xây dựng thương hiệu là tạo cho thương hiệu có được:

Thương hiệu toàn cầu là thương hiệu được biết đến và có mặt trên nhiều quốc gia trên thế giới, có hoạt động kinh doanh và nhận diện thương hiệu rộng khắp. Trong các lựa chọn trên:

• Kinh Đô: Là một thương hiệu bánh kẹo nổi tiếng của Việt Nam, tuy nhiên mức độ phổ biến trên toàn cầu còn hạn chế.
• Trung Nguyên: Là một thương hiệu cà phê nổi tiếng của Việt Nam, nhưng chủ yếu vẫn tập trung vào thị trường trong nước và một số thị trường lân cận.
• Toyota: Là một tập đoàn sản xuất ô tô đa quốc gia của Nhật Bản, có mặt ở hầu hết các quốc gia trên thế giới và là một trong những thương hiệu ô tô hàng đầu.
• Phở 2000: Là một quán phở nổi tiếng ở Việt Nam, nhưng chưa có sự hiện diện đáng kể trên thị trường quốc tế.

Do đó, Toyota là thương hiệu toàn cầu trong các lựa chọn trên.

Quan hệ công chúng (PR) là hoạt động giao tiếp hai chiều giữa một tổ chức và công chúng của nó. Mục tiêu là xây dựng và duy trì hình ảnh tích cực, sự tin tưởng và mối quan hệ tốt đẹp. Tuy nhiên, khác với quảng cáo, PR thường dựa vào các kênh truyền thông trung gian (báo chí, truyền hình, mạng xã hội...) để truyền tải thông điệp. Tổ chức không thể hoàn toàn kiểm soát nội dung, hình thức và thời lượng đăng tải thông tin trên các kênh này. Sự kiểm soát này thuộc về các cơ quan truyền thông. Vì vậy, phát biểu trên là sai.