Câu hỏi nào dưới đây có thể được dùng để đo lường hiệu quả một chiến dịch PR 

Theo lý thuyết của Bourdieu, vốn xã hội là mạng lưới các mối quan hệ xã hội mà một cá nhân hoặc tổ chức có thể huy động để đạt được lợi ích. Trong bối cảnh PR, vốn xã hội thể hiện qua mối quan hệ với công chúng vì PR tập trung vào việc xây dựng và duy trì các mối quan hệ tích cực với các nhóm công chúng khác nhau để tạo dựng uy tín và đạt được các mục tiêu truyền thông. Các mối quan hệ nội bộ, truyền thông và kinh doanh tuy quan trọng nhưng chỉ là các khía cạnh nhỏ hơn trong tổng thể vốn xã hội rộng lớn mà PR hướng đến.

Do đó, đáp án đúng là B.

Quá trình thực hiện chiến dịch PR (B) đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa các bộ phận khác nhau trong tổ chức, cũng như với các đối tác bên ngoài (ví dụ: agency truyền thông, nhà cung cấp dịch vụ). Sự phối hợp này đảm bảo chiến dịch được triển khai suôn sẻ, đúng tiến độ và đạt được mục tiêu đề ra. Các giai đoạn khác như lập kế hoạch, đánh giá hiệu quả và báo cáo kết quả cũng quan trọng, nhưng mức độ phối hợp liên bộ phận không cao bằng giai đoạn thực hiện chiến dịch.

Trong khủng hoảng truyền thông, cả tốc độ phản ứng, tính chính xác của thông tin và sự phản hồi từ công chúng đều quan trọng. Tuy nhiên, khả năng kiểm soát và điều hành tình hình là yếu tố then chốt, bao trùm và chi phối các yếu tố còn lại. Việc kiểm soát tốt tình hình giúp doanh nghiệp/tổ chức đưa ra phản ứng kịp thời, đảm bảo thông tin chính xác và xử lý hiệu quả các phản hồi từ công chúng, từ đó giảm thiểu thiệt hại và khôi phục uy tín.

* A. Khả năng kiểm soát và điều hành tình hình: Đây là yếu tố quan trọng nhất vì nó bao gồm việc đánh giá tình hình, đưa ra quyết định, điều phối nguồn lực và thực hiện các biện pháp để giải quyết khủng hoảng một cách hiệu quả.
* B. Tốc độ phản ứng: Tốc độ phản ứng nhanh chóng rất quan trọng để ngăn chặn khủng hoảng leo thang, nhưng nếu không có sự kiểm soát và điều hành tốt, phản ứng nhanh có thể gây ra sai lầm.
* C. Tính chính xác của thông tin: Thông tin chính xác là yếu tố quan trọng để duy trì uy tín và niềm tin, nhưng nếu không có khả năng kiểm soát và điều hành, thông tin chính xác có thể không đến được đúng người hoặc không được sử dụng hiệu quả.
* D. Sự phản hồi từ công chúng: Lắng nghe và phản hồi công chúng là rất quan trọng, nhưng nếu không có khả năng kiểm soát và điều hành, việc phản hồi có thể trở nên hỗn loạn và không hiệu quả.

Người phát ngôn cần có nhiều kỹ năng để thực hiện công việc hiệu quả. Các kỹ năng được liệt kê trong các lựa chọn đều quan trọng:

* A. Kỹ năng lắng nghe: Người phát ngôn cần lắng nghe cẩn thận các câu hỏi, ý kiến phản hồi để đưa ra câu trả lời phù hợp và chính xác.
* B. Kỹ năng thuyết phục: Người phát ngôn cần có khả năng trình bày thông tin một cách rõ ràng, logic và thuyết phục để người nghe hiểu và tin tưởng.
* C. Kỹ năng giải quyết vấn đề: Trong quá trình giao tiếp, có thể phát sinh các vấn đề hoặc xung đột. Người phát ngôn cần có khả năng giải quyết chúng một cách hiệu quả.
* D. Kỹ năng kiểm soát thông tin: Người phát ngôn cần đảm bảo thông tin được cung cấp là chính xác, đầy đủ và không gây hiểu lầm.

Vì tất cả các kỹ năng trên đều cần thiết cho người phát ngôn, nên không có đáp án đơn lẻ nào là hoàn toàn đúng. Tuy nhiên, đề bài không yêu cầu chọn *tất cả* đáp án đúng, vì vậy có thể hiểu rằng câu hỏi đang tìm kiếm kỹ năng *quan trọng nhất* hoặc *bao quát nhất*. Trong trường hợp này, kỹ năng kiểm soát thông tin (D) có thể được coi là quan trọng hơn một chút, vì nó bao hàm việc đảm bảo tính chính xác và đầy đủ của tất cả các thông tin được truyền đạt, điều này ảnh hưởng trực tiếp đến uy tín và hiệu quả của người phát ngôn.

Tuy nhiên, cần lưu ý rằng đây là một câu hỏi không hoàn toàn rõ ràng, và việc lựa chọn đáp án đúng nhất có thể gây tranh cãi.

Phương thức truyền đạt thông điệp hiệu quả nhất là trực tiếp.

* Trực tiếp: Giao tiếp trực tiếp cho phép trao đổi thông tin ngay lập tức, quan sát ngôn ngữ cơ thể và biểu cảm khuôn mặt, giúp hiểu rõ hơn ý nghĩa và cảm xúc của người nói. Điều này tạo điều kiện cho việc làm rõ thông tin, giải quyết các hiểu lầm và xây dựng mối quan hệ tốt hơn.
* Thư từ, Gọi điện thoại, Fax: Các phương thức này có thể hữu ích trong các tình huống khác nhau, nhưng chúng thiếu đi yếu tố tương tác trực tiếp và khả năng phản hồi tức thì, làm giảm hiệu quả truyền đạt thông điệp so với giao tiếp trực tiếp. Fax là phương thức lỗi thời và ít được sử dụng hiện nay.

Vì vậy, phương án C là đáp án đúng nhất.