Môi trường Marketing vĩ mô được thể hiện bởi những yếu tố sau đây, ngoại trừ:

A. Dân số

B. Thu nhập của dân cư.

C. Lợi thế cạnh tranh.

D. Các chỉ số về khả năng tiêu dùng.

Trả lời:

Đáp án đúng: C

Môi trường marketing vĩ mô bao gồm các yếu tố bên ngoài, rộng lớn, ảnh hưởng đến mọi tổ chức và cá nhân trong một nền kinh tế. Các yếu tố này bao gồm nhân khẩu học (dân số), kinh tế (thu nhập, khả năng tiêu dùng), tự nhiên, công nghệ, chính trị và văn hóa. Lợi thế cạnh tranh là một yếu tố thuộc về môi trường vi mô, liên quan trực tiếp đến doanh nghiệp và các đối thủ cạnh tranh của nó, chứ không phải là một yếu tố vĩ mô ảnh hưởng đến toàn bộ nền kinh tế. Do đó, đáp án C là đáp án đúng.

500+ Câu hỏi trắc nghiệm Nguyên lý Marketing có đáp án chuẩn xác kèm lời giải - Phần 8

50 câu hỏi 60 phút

Bắt đầu thi

Câu hỏi liên quan

Câu 45:

Tập hợp các quan điểm theo niềm tin của một khách hàng về một nhãn hiệu sản phẩm nào đó được gọi là:

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Khái niệm "hình ảnh về nhãn hiệu" (brand image) đề cập đến tập hợp các quan điểm, niềm tin và ấn tượng mà khách hàng có về một nhãn hiệu sản phẩm cụ thể. Nó bao gồm cả các thuộc tính hữu hình và vô hình, chức năng, giá trị và cảm xúc liên quan đến nhãn hiệu đó.

A. Các thuộc tính nổi bật: Chỉ là một phần của hình ảnh nhãn hiệu, không bao gồm toàn bộ quan điểm và niềm tin của khách hàng.
B. Các chức năng hữu ích: Tương tự như trên, chỉ là một yếu tố cấu thành hình ảnh nhãn hiệu.
C. Các giá trị tiêu dùng: Cũng là một phần của hình ảnh nhãn hiệu, nhưng không phản ánh đầy đủ khái niệm tổng thể.

D. Hình ảnh về nhãn hiệu: Đây là đáp án chính xác, vì nó bao hàm tất cả các yếu tố cấu thành nên nhận thức tổng thể của khách hàng về một nhãn hiệu.

Câu 46:

Nếu trên một thị trường mà mức độ đồng nhất của sản phẩm rất cao thì doanh nghiệp nên áp dụng chiến lược:

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Trong một thị trường mà sản phẩm có mức độ đồng nhất cao, tức là các sản phẩm không có sự khác biệt đáng kể giữa các nhà cung cấp, doanh nghiệp nên áp dụng chiến lược marketing không phân biệt (undifferentiated marketing).

* A. Marketing không phân biệt: Chiến lược này tập trung vào việc tạo ra một sản phẩm hoặc dịch vụ duy nhất và quảng bá nó đến toàn bộ thị trường. Vì sản phẩm đồng nhất, không cần thiết phải phân khúc thị trường và điều chỉnh thông điệp marketing cho từng phân khúc.
* B. Marketing phân biệt: Chiến lược này phù hợp khi có sự khác biệt rõ rệt giữa các phân khúc thị trường và doanh nghiệp muốn tạo ra các sản phẩm hoặc dịch vụ khác nhau để đáp ứng nhu cầu của từng phân khúc. Trong trường hợp sản phẩm đồng nhất, chiến lược này không hiệu quả.
* C. Marketing tập trung: Chiến lược này tập trung vào một hoặc một vài phân khúc thị trường cụ thể. Nó phù hợp khi doanh nghiệp có nguồn lực hạn chế hoặc muốn trở thành chuyên gia trong một lĩnh vực cụ thể. Tuy nhiên, khi sản phẩm đồng nhất, việc tập trung vào một phân khúc cụ thể có thể không mang lại lợi thế cạnh tranh.
* D. Bất kì chiến lược nào cũng được: Câu này không đúng vì các chiến lược marketing khác nhau phù hợp với các điều kiện thị trường khác nhau. Trong trường hợp này, marketing không phân biệt là phù hợp nhất.

Vậy đáp án đúng là A.

Câu 47:

Các nghiên cứu về mặt hàng gạo cho thấy là khi gạo tăng giá thì lượng cầu về gạo giảm nhẹ. Nhưng tổng doanh thu bán gạo vẫn tăng lên. Đường cầu mặt hàng gạo là đường cầu:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Khi giá gạo tăng, lượng cầu giảm nhẹ nhưng tổng doanh thu lại tăng, điều này cho thấy cầu về gạo ít co giãn theo giá. Điều này có nghĩa là, mặc dù giá tăng, người tiêu dùng vẫn tiếp tục mua gạo ở một mức độ tương đối ổn định, do đó tổng doanh thu tăng lên.

Vậy đáp án đúng là: C. Ít co giãn theo giá

Câu 48:

Khi sản phẩm của doanh nghiệp có những khác biệt so với những sản phẩm cạnh tranh và sự khác biệt này được khách hàng chấp nhận thì doanh nghiệp nên:

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Câu hỏi này liên quan đến chiến lược định giá sản phẩm khi doanh nghiệp có lợi thế cạnh tranh. Khi sản phẩm của doanh nghiệp khác biệt và được khách hàng chấp nhận, doanh nghiệp có thể định giá cao hơn đối thủ cạnh tranh. Điều này phản ánh giá trị gia tăng mà sản phẩm mang lại cho khách hàng. Các lựa chọn khác không phù hợp vì:

Định giá theo chi phí sản xuất: Không tận dụng được lợi thế khác biệt của sản phẩm.
Định giá thấp hơn sản phẩm cạnh tranh: Không tối ưu hóa lợi nhuận khi sản phẩm có giá trị cao hơn trong mắt khách hàng.
Định giá theo thời vụ: Không liên quan trực tiếp đến sự khác biệt của sản phẩm.

Câu 49:

Trong kênh Marketing trực tiếp:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Kênh Marketing trực tiếp (Direct Marketing Channel) là kênh mà nhà sản xuất bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng cuối cùng mà không thông qua bất kỳ trung gian nào như người bán buôn hay bán lẻ. Các hình thức phổ biến của marketing trực tiếp bao gồm bán hàng qua thư, bán hàng qua điện thoại, bán hàng trực tuyến, và bán hàng trực tiếp tại nhà hoặc văn phòng. Vì vậy, đáp án C là đáp án chính xác nhất.

Câu 50:

Việc các nhà sản xuất hỗ trợ cho những nhà bán lẻ trong việc trưng bày hàng hoá và tư vấn cho khách hàng là thực hiện chức năng nào trong các chức năng sau đây?

Lời giải: