Kế hoạch chiến lược Ketchum là: 

Mục đích của tài trợ rất đa dạng và có thể bao gồm nhiều yếu tố. Tuy nhiên, đáp án D bao quát được nhiều khía cạnh nhất:

* A. Thể hiện trách nhiệm xã hội: Tài trợ có thể là một cách để công ty thể hiện trách nhiệm xã hội của mình bằng cách hỗ trợ các hoạt động có ích cho cộng đồng.
* B. Tiếp thị dịch vụ của sản phẩm: Tài trợ là một hình thức marketing, giúp quảng bá sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu của công ty.
* C. Hình ảnh của công ty: Tài trợ giúp xây dựng và củng cố hình ảnh tích cực của công ty trong mắt công chúng.
* D. Thể hiện thiện chí của tổ chức, tăng cường sự hiểu biết của quần chúng: Đáp án này tổng hợp được các ý trên, nhấn mạnh việc tài trợ không chỉ đơn thuần là quảng bá mà còn là thể hiện thiện chí và xây dựng mối quan hệ tốt đẹp với cộng đồng, từ đó tăng cường sự hiểu biết và ủng hộ của quần chúng đối với tổ chức.

Vì vậy, đáp án D là đáp án chính xác nhất vì nó bao hàm nhiều mục đích khác nhau của tài trợ.

Đo lường hiệu quả của PR (Public Relations - Quan hệ công chúng) thường được chia thành ba cấp độ chính, bao gồm:

1. Đo lường đầu ra (Output Measurement): Tập trung vào việc đo lường các hoạt động PR đã thực hiện, ví dụ như số lượng thông cáo báo chí phát hành, số lượng sự kiện tổ chức, số lượng bài viết trên báo chí.

2. Đo lường kết quả trung gian (Outtake Measurement): Đánh giá mức độ tiếp cận và nhận thức của công chúng đối với thông điệp PR. Ví dụ: số lượng người đọc/xem thông điệp, mức độ ghi nhớ thông điệp, thái độ của công chúng.

3. Đo lường tác động (Outcome Measurement): Đo lường những thay đổi thực tế trong hành vi, thái độ hoặc nhận thức của công chúng do hoạt động PR gây ra. Ví dụ: tăng doanh số bán hàng, cải thiện hình ảnh thương hiệu, thay đổi chính sách công cộng.

Vì vậy, đáp án chính xác là C. 3.

Câu hỏi này liên quan đến việc đánh giá hiệu quả của một chiến dịch PR (Public Relations - Quan hệ công chúng). Sau một chiến dịch PR, điều quan trọng cần theo dõi là:

* Thái độ của khán giả: PR nhằm mục đích thay đổi hoặc củng cố thái độ của công chúng đối với một thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ. Do đó, việc đo lường thái độ của khán giả trước và sau chiến dịch là rất quan trọng để đánh giá mức độ thành công.
* Ý kiến của người tham gia: Thu thập phản hồi và ý kiến từ những người tham gia trực tiếp vào chiến dịch PR (ví dụ: khách hàng, đối tác, nhân viên) giúp hiểu rõ hơn về những điểm mạnh, điểm yếu và cơ hội cải thiện.

Doanh thu tăng có thể là một kết quả gián tiếp của chiến dịch PR thành công, nhưng nó không phải là yếu tố duy nhất và trực tiếp để đánh giá hiệu quả PR. Do đó, phương án D (A và B đúng) là đáp án chính xác nhất.

Vai trò của truyền thông đại chúng trong PR (Public Relations - Quan hệ công chúng) bao gồm tất cả các hình thức truyền thông được sử dụng để tiếp cận một lượng lớn khán giả. Điều này bao gồm:

* Truyền thông in ấn: Báo chí, tạp chí, bản tin, tờ rơi, v.v.
* Truyền thông điện tử: Truyền hình, radio.
* Truyền thông online: Các nền tảng trực tuyến như mạng xã hội, website, email marketing, v.v.

Do đó, đáp án D (Cả A, B và C) là đáp án chính xác nhất vì nó bao gồm tất cả các loại hình truyền thông đại chúng mà PR sử dụng để xây dựng và duy trì mối quan hệ với công chúng.