Điều nào sau đây KHÔNG phải là một ví dụ về chiến lược toàn cầu?
A. Công ty con của tập đoàn bảo hiểm toàn cầu Aviva phát triển một sản phẩm mới cho thị trường Anh.
B. IKEA bán các sản phẩm nội thất tiêu chuẩn, được thiết kế theo tiêu chuẩn của Thụy Điển với giá thấp.
C. LVMH bán hàng xa xỉ sản xuất tại Pháp.
D. Walmart rút tiền từ Đức để tránh thay đổi chiến lược toàn cầu về bán sản phẩm giá rẻ.
Trả lời:
Đáp án đúng: A
Chiến lược toàn cầu là cách tiếp cận kinh doanh trong đó một công ty cố gắng tiêu chuẩn hóa sản phẩm và dịch vụ của mình trên toàn thế giới để đạt được lợi thế kinh tế nhờ quy mô.
A. Việc một công ty con phát triển sản phẩm mới cho một thị trường cụ thể (thị trường Anh) là một ví dụ về chiến lược bản địa hóa, không phải chiến lược toàn cầu. Các phương án còn lại đều thể hiện các khía cạnh của chiến lược toàn cầu: IKEA tiêu chuẩn hóa sản phẩm và bán với giá thấp; LVMH bán hàng xa xỉ sản xuất tại Pháp (thể hiện nguồn gốc thương hiệu toàn cầu); Walmart rút khỏi thị trường Đức để duy trì chiến lược giá rẻ toàn cầu.
