Đâu là phát biểu KHÔNG ĐÚNG về tuyên ngôn sứ mệnh của thương hiệu?
A.
Là khái niệm dùng để chỉ mục đích của thương hiệu đó, lý và ý nghĩa của sự tồn tại của nó.
B.
Là cơ sở để lựa chọn đúng đắn các mục tiêu và chiến lược của công ty
C.
Nên hướng về sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp
D.
Tạo lập và củng cố hình ảnh của thương hiệu trước công chúng và hấp dẫn khách hàng, cổ đông, nhà cung cấp, chính phủ.
Trả lời:
Đáp án đúng: C
Câu hỏi yêu cầu tìm phát biểu KHÔNG đúng về tuyên ngôn sứ mệnh của thương hiệu.
Phương án A: Đúng. Tuyên ngôn sứ mệnh diễn tả mục đích và ý nghĩa tồn tại của thương hiệu.
Phương án B: Đúng. Tuyên ngôn sứ mệnh định hướng cho các mục tiêu và chiến lược của công ty.
Phương án C: Sai. Tuyên ngôn sứ mệnh nên tập trung vào giá trị mà thương hiệu mang lại cho khách hàng và xã hội, thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm/dịch vụ cụ thể. Việc tập trung vào sản phẩm/dịch vụ có thể khiến tuyên ngôn sứ mệnh trở nên lỗi thời khi doanh nghiệp thay đổi sản phẩm/dịch vụ.
Phương án D: Đúng. Tuyên ngôn sứ mệnh giúp xây dựng hình ảnh thương hiệu và thu hút các bên liên quan.
Vậy đáp án C là phát biểu không đúng.