Chọn phương án đúng nhất điền vào chỗ trống trong định nghĩa sau: "Định vị thương hiệu là phần nhận diện thương hiệu (brand identity) và _________ được chủ động truyền đạt đến công chúng mục tiêu và chứng minh lợi thế vượt qua những thương hiệu cạnh tranh.
Trả lời:
Đáp án đúng: B
Định vị thương hiệu là quá trình tạo ra một hình ảnh hoặc ấn tượng cụ thể về một thương hiệu trong tâm trí của khách hàng mục tiêu. Nó bao gồm việc xác định những đặc điểm và lợi ích độc đáo của thương hiệu và truyền đạt chúng một cách hiệu quả đến khách hàng. Trong định nghĩa này, "Định đề giá trị (value proposition)" là yếu tố quan trọng để chủ động truyền đạt đến công chúng mục tiêu và chứng minh lợi thế của thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh. Định đề giá trị là một lời hứa về giá trị mà khách hàng sẽ nhận được khi sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu.
