Các tập hợp, thư mục dữ liệu và trung gian tiếp thị hướng đến mục tiêu truyền thông nào?

Website được cá nhân hóa và tương tác thường hướng đến mục tiêu hỗ trợ quyết định mua hàng (A). Bằng cách cung cấp thông tin sản phẩm/dịch vụ phù hợp với nhu cầu và sở thích của từng cá nhân, website giúp khách hàng tiềm năng đưa ra quyết định mua hàng dễ dàng hơn. Các lựa chọn khác như tăng nhận thức (C), tạo danh sách khách hàng tiềm năng (D), và hỗ trợ sử dụng và duy trì hoạt động kinh doanh (B) cũng quan trọng, nhưng ít liên quan trực tiếp đến việc cá nhân hóa và tương tác trên website so với việc hỗ trợ quyết định mua hàng.

Câu hỏi này yêu cầu xác định số lượng yếu tố cốt lõi của các sản phẩm thông minh. Theo lý thuyết về sản phẩm thông minh, có 3 yếu tố cốt lõi chính: Khả năng nhận biết (Awareness), Khả năng kết nối (Connectivity), và Khả năng phản hồi (Responsiveness). Do đó, đáp án đúng là B.

Phân tích có cấu trúc về các dịch vụ trực tuyến, khả năng và hiệu suất của một tổ chức trong các việc thu hút, chuyển đổi, duy trì và phát triển khách hàng được gọi là Trải nghiệm khách hàng. Trải nghiệm khách hàng bao gồm tất cả các tương tác mà khách hàng có với một công ty, từ lần đầu tiên họ nghe về công ty đến sau khi họ mua hàng. Do đó, đáp án D là chính xác nhất. Các lựa chọn khác không bao hàm đầy đủ phạm vi của định nghĩa này.

A. Sức mạnh đối thủ cạnh tranh: Liên quan đến việc đánh giá các đối thủ cạnh tranh trên thị trường.
B. Bản chất thị trường trực tuyến: Mô tả các đặc điểm của thị trường trực tuyến nói chung.
C. Chuẩn đối sánh: So sánh hiệu suất của tổ chức với các tổ chức khác, thường là các tổ chức hàng đầu.

Câu hỏi này đề cập đến việc sử dụng các phương tiện khác nhau để tăng khả năng hiển thị và phạm vi tiếp cận trực tuyến thông qua nhiều kênh trung gian.

Phương án A liệt kê: Tài trợ, quảng cáo, trực tuyến, PR, tiếp cận người có ảnh hưởng, marketing bằng nội dung và tìm kiếm. Đây là một tập hợp các công cụ và chiến lược khác nhau có thể được sử dụng để tăng cường sự hiện diện trực tuyến. Tuy nhiên, từ "trực tuyến" trong đáp án này hơi thừa vì các hoạt động khác cũng đều diễn ra trực tuyến.

Phương án B liệt kê: Truyền thông, tài trợ, quảng cáo trực tuyến, PR, tiếp cận người có ảnh hưởng, marketing bằng nội dung và tìm kiếm. Phương án này bao quát đầy đủ các phương tiện cần thiết.

Phương án C liệt kê: Tài trợ, quảng cáo, trực tuyến, PR, tiếp cận người có ảnh hưởng. Phương án này thiếu marketing bằng nội dung và tìm kiếm, là những yếu tố quan trọng.

Phương án D liệt kê: Marketing bằng nội dung và tìm kiếm. Phương án này quá hạn hẹp và không bao gồm các phương tiện quan trọng khác như tài trợ, quảng cáo và PR.

Do đó, phương án B là đáp án phù hợp nhất vì nó bao gồm một loạt các công cụ và chiến lược khác nhau thường được sử dụng để tăng cường sự hiện diện trực tuyến thông qua nhiều bên trung gian.