Việc đặt tên, nhãn hiệu riêng cho từng sản phẩm của doanh nghiệp có ưu điểm:

Cung cấp thông tin về sự khác biệt của từng loại sản phẩm

Giảm chi phí quảng cáo khi tung ra sản phẩm mới thị trường

Không ràng buộc uy tín của doanh nghiệp với một sản phẩm cụ thể

(a) và (c)

Trả lời:

Đáp án đúng: D

Việc đặt tên và nhãn hiệu riêng cho từng sản phẩm của doanh nghiệp mang lại nhiều ưu điểm quan trọng. Thứ nhất, nó giúp cung cấp thông tin rõ ràng về sự khác biệt giữa các sản phẩm khác nhau của doanh nghiệp, giúp người tiêu dùng dễ dàng phân biệt và lựa chọn sản phẩm phù hợp với nhu cầu của họ (phương án a). Thứ hai, việc tách biệt thương hiệu sản phẩm giúp bảo vệ uy tín chung của doanh nghiệp. Nếu một sản phẩm gặp vấn đề, nó sẽ ít ảnh hưởng đến uy tín của các sản phẩm khác hoặc uy tín tổng thể của doanh nghiệp (phương án c). Phương án (b) không chính xác vì việc tung ra sản phẩm mới vẫn cần chi phí quảng cáo để giới thiệu sản phẩm đến thị trường.

420 câu trắc nghiệm Marketing căn bản có lời giải cụ thể - Phần 3

Bộ câu trắc nghiệm ôn thi môn Marketing căn bản với hệ thống câu hỏi ôn tập trắc nghiệm dành cho các bạn sinh viên đang theo học chuyên ngành marketing, kinh doanh, kinh tế quốc tế. Chúc các bạn đạt kết quả thật cao.

50 câu hỏi 60 phút

Bắt đầu thi

Câu hỏi liên quan

Câu 12:

Chất lượng sản phẩm là một trong các công cụ để định vị thị trường, vì vậy chất lượng sản phẩm có thể được đo lường bằng sự chấp nhận của:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Chất lượng sản phẩm, trong bối cảnh định vị thị trường, được đánh giá thông qua sự chấp nhận của khách hàng. Khách hàng là người trực tiếp sử dụng và trải nghiệm sản phẩm, do đó ý kiến và sự hài lòng của họ phản ánh chính xác nhất chất lượng sản phẩm. Các yếu tố như nhà sản xuất, đối thủ cạnh tranh và đại lý tiêu thụ cũng có vai trò nhất định, nhưng sự chấp nhận của khách hàng là thước đo quan trọng nhất.

Câu 13:

Giá bán lẻ 1kg bột giặt X là 14.000VND/1kg nhưng nếu khách hàng mua từ 6kg trở lên thì tính ra chỉ phải thanh toán 12.000VND/1kg. Doanh nghiệp bán sản phẩm X đang thực hiện chính sách:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Câu hỏi này kiểm tra kiến thức về các loại chiết khấu trong kinh doanh.

* Chiết khấu cho người bán lẻ: Là khoản chiết khấu dành cho các nhà bán lẻ để khuyến khích họ bán sản phẩm của doanh nghiệp.
* Chiết khấu do thanh toán ngay bằng tiền mặt: Là khoản chiết khấu dành cho khách hàng thanh toán ngay lập tức, thường áp dụng để giảm rủi ro nợ và cải thiện dòng tiền.
* Chiết khấu do mua số lượng nhiều: Là khoản chiết khấu dành cho khách hàng mua số lượng lớn sản phẩm, khuyến khích họ mua nhiều hơn.
* Chiết khấu thời vụ: Là khoản chiết khấu áp dụng trong một khoảng thời gian nhất định, thường là vào các dịp đặc biệt hoặc để giải phóng hàng tồn kho.

Trong trường hợp này, việc giảm giá khi mua từ 6kg trở lên là hình thức chiết khấu do mua số lượng nhiều.

Câu 14:

Định nghĩa nào sau đây đúng với một nhà bán buôn trong kênh phân phối?

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Nhà bán buôn là một trung gian trong kênh phân phối, họ mua hàng hóa từ nhà sản xuất hoặc nhà cung cấp khác và bán lại cho các trung gian khác (như nhà bán lẻ) để bán lại cho người tiêu dùng cuối cùng, hoặc cho các doanh nghiệp khác. Phương án 3 thể hiện chính xác điều này. Các phương án khác mô tả các vai trò khác nhau trong kênh phân phối (ví dụ: đại lý, nhà bán lẻ, hoặc nhà phân phối trong thị trường công nghiệp).

Câu 15:

Các nhà sản xuất sử dụng những người trung gian phân phối vì những lý do sau đây, ngoại trừ:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Các nhà sản xuất sử dụng trung gian phân phối vì nhiều lý do, bao gồm: họ có thể không đủ nguồn lực tài chính để tự mình thực hiện chức năng phân phối (lựa chọn 1); họ nhận thấy hiệu quả của việc chuyên môn hóa và tập trung vào sản xuất, để các trung gian lo việc phân phối (lựa chọn 2); hoặc đơn giản là họ không muốn trực tiếp tham gia vào quá trình phân phối (lựa chọn 3). Vì cả 3 lựa chọn trên đều là những lý do chính đáng để nhà sản xuất sử dụng trung gian, nên đáp án 'Không câu nào đúng' là đáp án đúng.

Câu 16:

Việc một doanh nghiệp giao tiếp với các nhà làm luật để ủng hộ hay cản trở một sắc luật được gọi là:

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Vận động hành lang (lobbying) là hoạt động giao tiếp, tiếp xúc giữa các tổ chức, doanh nghiệp với các nhà làm luật, cơ quan chính phủ nhằm mục đích tác động đến quá trình xây dựng và ban hành chính sách, pháp luật theo hướng có lợi cho tổ chức, doanh nghiệp đó. Các đáp án còn lại không mô tả chính xác hành động này.

Câu 17:

Hãng mỹ phẩm Revlon nhận ra rằng khi một người phụ nữ mua một thỏi son thì người đó không chỉ đơn thuần là mua màu của son mà còn mua niềm hy vọng. Hãng mỹ phẩm này đã nhận ra cấp độ nào trong các cấp độ cấu thành sản phẩm sau đây:

Lời giải: