Trong quá trình phát triển của marketing, giai đoạn đầu tiên các marketing áp dụng quan điểm:

Xác định vấn đề và mục tiêu nghiên cứu

Lập kế hoạch nghiên cứu

Tiến hành thu thập dữ liệu

Phân tích dữ liệu thu thập được

0.02

0.05

0.002

0.005

Mục tiêu chiến lược

Chi phí thực hiện

Về chức năng và mục tiêu

Mục tiêu chiến lược và chi phí thực hiện

Quy mô thị trường rất lớn và được phân đoạn

Khống chế một hoặc hơn một đoạn thị trường

Được tạo ra do một số hay một nhóm các nhà sản xuất

Quy mô thị trường nhỏ và không được phân đoạn

Hoàn thiện SX và hàng hóa

Gia tăng nỗ lực thương mại

Quan niệm Marketing và quan niệm marketing đạo đức xã hội

Hoàn thiện sản xuất, hàng hóa và gia tăng nỗ lực thương mại

Quan điểm sản suất, sản phẩm, bán hàng

Quan điểm sản suất, sản phẩm, bán hàng và marketing đạo đức

Quan điểm sản suất, sản phẩm, bán hàng và marketing đạo đức, marketing

Quan điểm sản suất, sản phẩm

Cạnh tranh không hoàn hảo

Cạnh tranh độc quyền

Cạnh tranh hoàn hảo

Cạnh tranh độc quyền và hoàn hảo

Phần mô tả mặt hàng kinh doanh

Phần mô tả loại hình kinh doanh

Phần phân biệt tạo đặc điểm riêng

Loại hình kinh doanh, mặt hàng kinh doanh và phân biệt tạo đặc điểm riêng

Có thương hiệu

Có nhãn hiệu đã được duyệt

Có nhãn hiệu

Có nhãn hiệu nổi tiếng

Doanh nghiệp chọn 1 đoạn thị trường trong thị trường tổng thể cùng với 1 số đoạn thị trường khác và tập trung nguồn lực Marketing để đáp ứng các thị trường đó

Phân biệt sản xuất 1 loại sản phẩm và vận dụng 1 hỗn hợp Marketing-mix cho khách hàng thị trường tổng thể

Doanh nghiệp chọn 1 đoạn thị trường tổng thể và tập trung nguồn lực Marketing để đáp ứng đoạn thị trường đó

Doanh nghiệp xác lập các chiến trường Marketing-mix khác nhau để đáp ứng cho các đoạn thị trường khác nhau trên 1 thị trường tổng thể