Thương hiệu do bạn quản lý đang bán rất chạy, kiếm được nhiều tiền nhất cho công ty. Bạn cần phải:
 

Đáp án đúng: A. Xuất ra thị trường nước ngoài

Lời giải

Thương hiệu quốc gia có tác động rõ đến thương hiệu sản phẩm khi sản phẩm được đưa ra thị trường quốc tế. Hình ảnh và uy tín của quốc gia sản xuất có thể ảnh hưởng đến cách người tiêu dùng nước ngoài nhận thức và đánh giá sản phẩm.

Đáp án đúng: B. Hệ thống nhận diện thương hiệu

Lời giải

Để tạo yếu tố nhận biết thương hiệu, doanh nghiệp thường tập trung xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu, bao gồm các yếu tố giúp khách hàng dễ dàng nhận ra và phân biệt thương hiệu như tên, logo, màu sắc, kiểu chữ, hình ảnh, bao bì...

Đáp án đúng: D. Cả 3 câu trên đều không chính xác

Lời giải

Tài sản thương hiệu (Brand Equity) là tổng hợp các giá trị, lợi ích và tài sản gắn với thương hiệu, thường bao gồm nhận biết thương hiệu, lòng trung thành, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu...

A: Lòng trung thành chỉ là một thành phần của tài sản thương hiệu.

B: Nhận biết thương hiệu cũng chỉ là một thành phần.

C: “Giá trị thương hiệu” là khái niệm gần với tài sản thương hiệu, nhưng không phải cách định nghĩa đầy đủ trong câu hỏi.

Tên thương mại được bảo hộ trong suốt thời gian hoạt động của doanh nghiệp, miễn là doanh nghiệp đó vẫn sử dụng tên thương mại đó trong hoạt động kinh doanh của mình. Do đó, đáp án đúng là "Trong suốt thời gian hoạt động của DN".

Đáp án đúng: D. Tập trung quảng bá thương hiệu thông qua công cụ PR để nêu bật sự khác biệt với người tiêu dùng hơn; đồng thời tiết kiệm được chi phí cho công ty

Lời giải

Sản phẩm đầu đĩa DVD “mắt rồng” của JVC có tính năng khác biệt rõ rệt so với đối thủ. Vì vậy, doanh nghiệp nên sử dụng PR để truyền tải điểm khác biệt và tạo sự chú ý, tin cậy từ công chúng.

Các hình thức như tặng quà, mua 2 tặng 1 hay giảm giá chủ yếu kích thích mua hàng trong ngắn hạn, nhưng không làm nổi bật lợi thế khác biệt của sản phẩm.