Theo Philip Kotler có mấy quan niệm cơ bản tạo cơ sở cho quá trình quản lý Marketing ở các DN: 

Theo Philip Kotler, có 5 quan niệm cơ bản tạo cơ sở cho quá trình quản lý Marketing ở các doanh nghiệp, đó là: 1. Quan niệm sản xuất (Production Concept): Người tiêu dùng sẽ ưa chuộng những sản phẩm được bán rộng rãi và giá rẻ. 2. Quan niệm sản phẩm (Product Concept): Người tiêu dùng sẽ ưa chuộng những sản phẩm có chất lượng, tính năng và kiểu dáng tốt nhất. 3. Quan niệm bán hàng (Selling Concept): Doanh nghiệp cần nỗ lực bán hàng và khuyến mãi mạnh mẽ. 4. Quan niệm marketing (Marketing Concept): Doanh nghiệp cần xác định nhu cầu và mong muốn của thị trường mục tiêu, sau đó đáp ứng chúng một cách hiệu quả hơn so với đối thủ cạnh tranh. 5. Quan niệm marketing đạo đức xã hội (Societal Marketing Concept): Doanh nghiệp cần cân bằng giữa lợi nhuận, sự thỏa mãn của khách hàng và lợi ích của xã hội.