Theo khái niệm đoạn thị trường thì “Đoạn thị trường là một nhóm ….. có phản ứng như nhau đối với một tập hợp những kích thích Marketing".

Thị trường

Khách hàng

Doanh nghiệp

Người tiêu dùng

Trả lời:

Đáp án đúng: B

Theo khái niệm đoạn thị trường, đoạn thị trường là một nhóm khách hàng có phản ứng như nhau đối với một tập hợp những kích thích Marketing. Điều này có nghĩa là, các khách hàng trong cùng một đoạn thị trường có nhu cầu, mong muốn và hành vi mua hàng tương tự nhau, và do đó sẽ phản ứng tương tự nhau đối với các chiến dịch marketing.

420 câu trắc nghiệm Marketing căn bản có lời giải cụ thể - Phần 8

Bộ câu trắc nghiệm ôn thi môn Marketing căn bản với hệ thống câu hỏi ôn tập trắc nghiệm dành cho các bạn sinh viên đang theo học chuyên ngành marketing, kinh doanh, kinh tế quốc tế. Chúc các bạn đạt kết quả thật cao.

50 câu hỏi 60 phút

Bắt đầu thi

Câu hỏi liên quan

Câu 12:

Đâu là ưu điểm của chiến lược Marketing không phân biệt?

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Chiến lược Marketing không phân biệt (Undifferentiated Marketing) có ưu điểm chính là tiết kiệm chi phí do doanh nghiệp chỉ tập trung vào một sản phẩm/dịch vụ duy nhất và tiếp cận toàn bộ thị trường bằng một thông điệp chung. Đồng thời, nó đặc biệt phù hợp với các doanh nghiệp có nguồn lực hạn chế vì không đòi hỏi nhiều chi phí cho việc nghiên cứu và phát triển các sản phẩm/dịch vụ khác biệt cho từng phân khúc thị trường. Vì vậy, cả phương án a) và c) đều đúng. Phương án b) không phải là ưu điểm mà là một nhược điểm của chiến lược này.

Câu 13:

Điều kiện nào sau đây không phải là tiêu chuẩn xác đáng để đánh giá mức độ hấp dẫn của một đoạn thị trường?

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Câu hỏi yêu cầu xác định điều kiện *không* phải là tiêu chuẩn để đánh giá mức độ hấp dẫn của một đoạn thị trường.

* Phương án 1: Mức tăng trưởng phù hợp: Đây là một tiêu chí quan trọng. Một đoạn thị trường có mức tăng trưởng tốt sẽ hấp dẫn hơn vì tiềm năng phát triển lớn.
* Phương án 2: Quy mô càng lớn càng tốt: Đây *không phải* là một tiêu chí tuyệt đối. Một đoạn thị trường quá lớn có thể gây khó khăn cho doanh nghiệp trong việc đáp ứng nhu cầu và cạnh tranh. Quan trọng là quy mô phải phù hợp với khả năng và nguồn lực của doanh nghiệp.
* Phương án 3: Phù hợp với nguồn lực của doanh nghiệp: Đây là một tiêu chí then chốt. Doanh nghiệp cần đánh giá xem mình có đủ nguồn lực (tài chính, nhân sự, công nghệ...) để phục vụ đoạn thị trường đó hay không.
* Phương án 4: Mức độ cạnh tranh thấp: Mức độ cạnh tranh thấp thường là một yếu tố hấp dẫn, vì doanh nghiệp có nhiều cơ hội để chiếm lĩnh thị phần.

Như vậy, phương án "Quy mô càng lớn càng tốt" không phải lúc nào cũng đúng, vì quy mô phải phù hợp với khả năng của doanh nghiệp. Các yếu tố khác như tăng trưởng phù hợp, phù hợp nguồn lực và cạnh tranh thấp đều là tiêu chí quan trọng.

Câu 14:

Vị thế của sản phẩm trên thị trường là mức độ đánh giá của …. về các thuộc tính quan trọng của nó.

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Vị thế của sản phẩm trên thị trường phản ánh cách mà khách hàng nhìn nhận và đánh giá sản phẩm đó so với các sản phẩm cạnh tranh khác. Mức độ đánh giá này dựa trên các thuộc tính quan trọng mà khách hàng quan tâm, ví dụ như chất lượng, giá cả, độ tin cậy, tính năng, thiết kế, và dịch vụ hậu mãi. Do đó, đáp án đúng là "Khách hàng".

Câu 15:

Sản phẩm có thể là:

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Sản phẩm trong marketing có thể bao gồm cả vật thể hữu hình (như điện thoại, quần áo), ý tưởng (như slogan, chiến dịch quảng cáo), và dịch vụ (như tư vấn, sửa chữa). Vì vậy, đáp án đúng nhất là "Tất cả những điều trên".

Câu 16:

Trong một chu kì sống của một sản phẩm, giai đoạn mà sản phẩm được bán nhanh trên thị truờng và mức lợi nhuận tăng nhanh được gọi là:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Giai đoạn mà sản phẩm được bán nhanh trên thị trường và mức lợi nhuận tăng nhanh trong chu kỳ sống của sản phẩm được gọi là giai đoạn "Tăng trưởng". Trong giai đoạn này, sản phẩm đã được thị trường chấp nhận và nhu cầu tiêu dùng tăng lên đáng kể, dẫn đến doanh số và lợi nhuận tăng trưởng vượt bậc. Các giai đoạn khác không phù hợp vì "Bão hòa" là giai đoạn tăng trưởng chậm lại, "Triển khai" là giai đoạn giới thiệu sản phẩm, và "Suy thoái" là giai đoạn doanh số giảm.

Câu 17:

Công ty xe Bus Hà Nội giảm giá vé cho những học sinh, sinh viên khi đi xe bus. Đó là việc áp dụng chiến lược:

Lời giải: