Nghiên cứu chi tiết các hãng, hộ gia đình, các cá nhân và thị trường ở đó họ giao dịch với nhau gọi là:

Hiệu ứng thay thế xảy ra khi giá của một hàng hóa giảm, người tiêu dùng sẽ có xu hướng thay thế các hàng hóa khác đắt hơn bằng hàng hóa rẻ hơn đó. Do đó, khi giá một hàng hóa giảm, hiệu ứng thay thế khuyến khích cá nhân tiêu dùng hàng hóa đó nhiều hơn.

Trong một thị trường cạnh tranh thuần túy, người cung (nhà cung cấp) là người chấp nhận giá, tức là họ không có khả năng ảnh hưởng đến giá thị trường. Giá được xác định bởi cung và cầu thị trường. Các nhà cung cấp trong thị trường này sản xuất ở mức chi phí cận biên bằng giá để tối đa hóa lợi nhuận. Họ có thể bán bao nhiêu tùy ý ở mức giá thịnh hành. Trong ngắn hạn, họ sẽ tiếp tục sản xuất miễn là giá đủ để trang trải chi phí biến đổi.

Do đó, đặc điểm "Có thể ảnh hưởng đến giá sản phẩm của mình" không phù hợp với người cung trong thị trường cạnh tranh thuần túy.

Trong một ngành mà tất cả các hãng đều có chi phí giảm (hiệu ứng kinh tế theo quy mô) và định giá sản phẩm bằng chi phí cận biên, sự dịch chuyển lên phía trên của đường cầu (tức là nhu cầu tăng) sẽ dẫn đến những thay đổi sau:

Khi nhu cầu tăng, các hãng sẽ sản xuất nhiều hơn để đáp ứng nhu cầu mới. Vì chi phí đang giảm, việc sản xuất nhiều hơn sẽ làm giảm chi phí cận biên của các hãng. Do các hãng đặt giá bằng chi phí cận biên, giá sẽ giảm theo. Vì vậy, sản lượng của ngành sẽ tăng và giá sẽ giảm.

Các lựa chọn khác không chính xác vì:

• Giảm sản lượng và tăng giá: Điều này ngược lại với hiệu ứng mong đợi khi nhu cầu tăng và chi phí giảm.


• Không làm thay đổi giá hoặc lượng: Điều này không đúng vì sự thay đổi trong nhu cầu sẽ ảnh hưởng đến cả giá và lượng.


• Tạo ra một cấu trúc ngành cạnh tranh nhiều hơn: Mặc dù nhu cầu tăng có thể ảnh hưởng đến cạnh tranh, nhưng câu trả lời này không trực tiếp và đầy đủ như lựa chọn làm tăng sản lượng và giảm giá.