Điều nào sau đây đúng với chiến lược Marketing tập trung đáp ứng thị trường mục tiêu:

Doanh nghiệp chọn 1 đoạn thị trường trong thị trường tổng thể và tập trung nguồn lực marketing để đáp ứng đoạn thị trường đó

Doanh nghiệp lập các chiến lược Marketing-mix khác nhau để đáp ứng cho 1 đoạn thị trường khác nhau trên 1 thị trường tổng thể

Doanh nghiệp chọn 1 đoạn thị trường trong thị trường tổng thể cùng với 1 đoạn thị trường khác và tập trung nguồn lực marketing để đáp ứng các đoạn thị trường đó

Doanh nghiệp sản xuất 1 loại sản phẩm và vận dụng 1 hỗn hợp Marketing-mix để cho khách hàng thị trường tổng thể

Trả lời:

Đáp án đúng: D

Chiến lược Marketing tập trung là việc doanh nghiệp lựa chọn một hoặc một vài phân khúc thị trường mục tiêu cụ thể và dồn nguồn lực marketing để đáp ứng nhu cầu của phân khúc đó một cách tốt nhất. Phương án 1: Mô tả chính xác chiến lược marketing tập trung, doanh nghiệp chọn 1 đoạn thị trường và tập trung nguồn lực để đáp ứng. Phương án 2: Mô tả chiến lược marketing phân biệt. Phương án 3: Sai vì chỉ đề cập đến việc chọn nhiều hơn 1 đoạn thị trường nhưng vẫn gọi là chiến lược tập trung. Phương án 4: Mô tả chiến lược marketing không phân biệt.

420 câu trắc nghiệm Marketing căn bản có lời giải cụ thể - Phần 6

Bộ câu trắc nghiệm ôn thi môn Marketing căn bản với hệ thống câu hỏi ôn tập trắc nghiệm dành cho các bạn sinh viên đang theo học chuyên ngành marketing, kinh doanh, kinh tế quốc tế. Chúc các bạn đạt kết quả thật cao.

50 câu hỏi 60 phút

Bắt đầu thi

Câu hỏi liên quan

Câu 48:

Trong phiếu điều tra có các loại câu hỏi nào trong các phương án sau:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Trong phiếu điều tra, câu hỏi thường được phân loại dựa trên hình thức và mục đích. Câu hỏi kết đóng (closed-ended questions) cung cấp các lựa chọn trả lời sẵn, trong khi câu hỏi kết mở (open-ended questions) cho phép người trả lời tự do diễn đạt ý kiến. Các loại câu hỏi khác như câu hỏi hướng đạo, bổ sung, hướng dẫn, định tính, hâm nóng không phải là cách phân loại phổ biến và toàn diện như câu hỏi kết đóng và câu hỏi kết mở trong ngữ cảnh phiếu điều tra.

Câu 49:

Mô hình 5 lực lượng cạnh tranh của Michael Porter ngoài 4 lực lượng: cạnh tranh giữa các hãng trong ngành, sức ép từ phía nhà cung ứng và khách hàng, đe dọa từ đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn. Lực lượng thứ 5 là:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Mô hình 5 lực lượng cạnh tranh của Michael Porter là một công cụ phân tích chiến lược được sử dụng để đánh giá mức độ cạnh tranh trong một ngành công nghiệp. Bốn lực lượng đầu tiên được đề cập trong câu hỏi là: (1) Cạnh tranh giữa các hãng hiện tại trong ngành, (2) Sức mạnh thương lượng của nhà cung cấp, (3) Sức mạnh thương lượng của khách hàng, và (4) Nguy cơ từ các đối thủ tiềm ẩn. Lực lượng thứ năm và cuối cùng là (5) Nguy cơ từ các sản phẩm hoặc dịch vụ thay thế. Các sản phẩm thay thế có thể đáp ứng nhu cầu tương tự của khách hàng bằng một cách khác, do đó hạn chế khả năng sinh lời của ngành.

Câu 50:

Nhu cầu thông tin cho công ty là rất lớn song thời gian nghiên cứu và ngân quỹ cho nghiên cứu chỉ có hạn. Do vậy ưu tiên phân phối ngân giữ cho nghiên cứu Marketing được quy định theo phương án nào sau đây?

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Trong bối cảnh nguồn lực hạn chế, việc ưu tiên phân bổ ngân sách cho nghiên cứu Marketing cần tập trung vào những yếu tố quan trọng nhất để đạt hiệu quả cao nhất. Khách hàng là yếu tố sống còn của doanh nghiệp, do đó, thông tin về khách hàng (hành vi, thái độ) cần được ưu tiên hàng đầu. Tiếp theo, việc theo dõi đối thủ cạnh tranh giúp doanh nghiệp định vị và điều chỉnh chiến lược phù hợp. Cuối cùng, đánh giá năng lực của công ty giúp xác định điểm mạnh, điểm yếu để đưa ra quyết định đầu tư hiệu quả. Do đó, phương án "Ưu tiên số 1 là khách hàng, số 2 là đối thủ cạnh tranh, số 3 là năng lực công ty" là hợp lý nhất.

Câu 1:

Triết lý nào về quản trị Marketing cho rằng các công ty cần phải sản xuất cái mà người tiêu dùng mong muốn và như vậy sẽ thoả mãn được người tiêu dùng và thu được lợi nhuận?

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Triết lý quản trị Marketing tập trung vào việc sản xuất những gì người tiêu dùng mong muốn để thỏa mãn nhu cầu của họ và từ đó tạo ra lợi nhuận được gọi là quan điểm Marketing. Các quan điểm khác tập trung vào sản xuất hàng loạt (quan điểm sản xuất), chất lượng sản phẩm (quan điểm sản phẩm), hoặc nỗ lực bán hàng (quan điểm bán hàng) mà không nhất thiết đặt nhu cầu của người tiêu dùng lên hàng đầu.

Câu 2:

Câu nào trong các câu sau đây đúng nhất khi nói về nghiên cứu Marketing:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Nghiên cứu marketing bao gồm nhiều hoạt động hơn là chỉ nghiên cứu khách hàng. Nó bao gồm nghiên cứu thị trường, đối thủ cạnh tranh, môi trường kinh doanh, và nhiều yếu tố khác. Do đó, phạm vi của nghiên cứu marketing rộng lớn hơn so với nghiên cứu khách hàng. Các lựa chọn khác không chính xác vì không phải nghiên cứu marketing lúc nào cũng tốn kém (có nhiều phương pháp nghiên cứu chi phí thấp), không phải doanh nghiệp nào cũng cần bộ phận nghiên cứu marketing riêng (họ có thể thuê ngoài), và nhà quản trị marketing nên xem xét nhiều yếu tố khác ngoài nghiên cứu marketing khi ra quyết định.

Câu 3:

Trong các cách điều tra phỏng vấn sau đây, cách nào cho độ tin cậy cao nhất và thông tin thu được nhiều nhất?

Lời giải: