Nhu cầu thông tin cho công ty là rất lớn song thời gian nghiên cứu và ngân quỹ cho nghiên cứu chỉ có hạn. Do vậy ưu tiên phân phối ngân giữ cho nghiên cứu Marketing được quy định theo phương án nào sau đây?

Quan điểm sản xuất

Quan điểm sản phẩm

Quan điểm bán hàng

Quan điểm Marketing

Nghiên cứu Marketing luôn tốn kém vì chi phí tiến hành phỏng vấn rất cao

Các doanh nghiệp cần có một bộ phận nghiên cứu Marketing cho riêng mình

Nghiên cứu Marketing có phạm vi rộng lớn hơn so với nghiên cứu khách hàng

Nhà quản trị Marketing coi nghiên cứu Marketing là định hướng cho mọi quyết định

Phỏng vấn qua điện thoại

Phỏng vấn bằng thư tín

Phỏng vấn trực tiếp cá nhân

Phỏng vấn nhóm

Không sản phẩm nào không chứa đựng những yếu tố văn hoá

Hành vi tiêu dùng của khách hàng ngày càng giống nhau

Nhiệm vụ của người làm Marketing là điều chỉnh hoạt động marketing đúng với yêu cầu của văn hoá

Trên thế giới cùng với quá trình toàn cầu hoá thi văn hoá giữa các nước ngày càng có nhiều điểm tương đồng

Thứ cấp

Sơ cấp

Tham khảo trực tiếp

(b) và (c)

Bảo lưu có chọn lọc

Tri giác có chọn lọc

Bóp méo có chọn lọc

Lĩnh hội có chọn lọc

Người quyết định

Người ảnh hưởng

Người khởi xướng

Người mua sắm

Người bán buôn và bán lẻ xen vào giữa người sản xuất trực tiếp và người tiêu dùng

Phải có người bán buôn

Người sản xuất bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng

Tất cả đều sai

Trực tiếp

Một cấp

Hai cấp

Ba cấp

Có số lượng nhiều các trung gian Marketing

Có số lượng nhiều các trung gian ở mỗi cấp độ kênh phân phối

Có nhiều cấp độ trung gian trong kênh

Tất cả đều đúng