Chiều dài của kênh phân phối được xác định?

Bằng số cấp độ các trung gian khác nhau có mặt trong 1 kênh

Bằng số lượng các trung gian cùng loại ở cùng 1 cấp độ kênh (đặc biệt là cấp độ cuối cùng), trên cùng 1 khu vực địa lý

Bằng tất cả các thành phần trong kênh

Trả lời:

Đáp án đúng: A

Chiều dài kênh phân phối được đo bằng số cấp độ trung gian có trong kênh. Mỗi cấp độ trung gian thể hiện một loại hình trung gian khác nhau tham gia vào quá trình đưa sản phẩm từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng cuối cùng. Ví dụ: nhà sản xuất -> nhà bán buôn -> nhà bán lẻ -> người tiêu dùng, thì kênh này có chiều dài là 3 (nhà bán buôn, nhà bán lẻ và người tiêu dùng - không tính nhà sản xuất).

600+ câu trắc nghiệm Quản trị Marketing có lời giải chi tiết - Phần 6

Với 600+ câu trắc nghiệm Quản trị Marketing có đáp án dành cho các bạn sinh viên chuyên ngành Kinh tế, Quản trị kinh doanh,... có thêm tư liệu tham khảo học tập bổ ích.

50 câu hỏi 60 phút

Bắt đầu thi

Câu hỏi liên quan

Câu 43:

Trong chu kỳ sống của SP, các chương trình kích thích tiêu thụ của giai đoạn suy thoái là?

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Trong giai đoạn suy thoái của chu kỳ sống sản phẩm (SP), nhu cầu thị trường giảm sút. Do đó, các chương trình kích thích tiêu thụ cần được giảm tới mức tối thiểu để cắt giảm chi phí và duy trì lợi nhuận. Các hoạt động kích thích khác như cho dùng thử, giảm giá mạnh, hay tăng cường khuyến mãi để chuyển nhãn hiệu có thể làm tăng chi phí và không hiệu quả trong giai đoạn này.

Câu 44:

Hoạt động nào sau đây không nằm trong quy trình nghiên cứu marketing?\

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Nghiên cứu marketing tập trung vào việc thu thập, phân tích và diễn giải thông tin về thị trường, khách hàng và đối thủ cạnh tranh để hỗ trợ các quyết định marketing. Các hoạt động như xác định vấn đề, lập kế hoạch, thực hiện nghiên cứu, xử lý dữ liệu và báo cáo kết quả là các bước quan trọng trong quy trình này. Nghiên cứu phát triển sản phẩm mới, mặc dù có thể liên quan đến thông tin marketing, nhưng bản chất là một hoạt động thuộc lĩnh vực R&D (Nghiên cứu và Phát triển) và tập trung vào việc tạo ra hoặc cải tiến sản phẩm, không phải là một phần trực tiếp của quy trình nghiên cứu marketing.

Câu 45:

Trong chu kỳ sống của SP, đâu là đặc điểm của giai đoạn phát triển

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Trong giai đoạn phát triển của chu kỳ sống sản phẩm (SP), sản lượng bán hàng tăng mạnh do sản phẩm đã được thị trường chấp nhận và nhu cầu đang tăng lên. Các hoạt động marketing và phân phối được mở rộng để đáp ứng nhu cầu này.

Câu 46:

Phương pháp định giá bán theo lợi nhuận mục tiêu thường phù hợp với doanh nghiệp?

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Phương pháp định giá bán theo lợi nhuận mục tiêu phù hợp với doanh nghiệp có định phí lớn vì phương pháp này tập trung vào việc bù đắp các chi phí cố định và đạt được mức lợi nhuận mong muốn. Các doanh nghiệp có định phí lớn cần đảm bảo doanh thu đủ để trang trải các chi phí này, và phương pháp định giá này giúp họ đạt được mục tiêu đó.

Câu 47:

Hàng Lottle (Hàn Quốc) muốn tung ra thị trường Hà Nội loại bút bi có chất lượng cao. Tương đương chất bút bi chất lượng cao của Việt Nam. Nếu em là chuyên gia Marketing làm việc cho hãng Lottle em sử dụng phương án đặt giá nào sau đây:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Trong trường hợp này, Lotte muốn tung ra thị trường Hà Nội một loại bút bi chất lượng cao, tương đương với các sản phẩm chất lượng cao của Việt Nam. Để thâm nhập thị trường và tạo dựng vị thế, chiến lược định giá phù hợp nhất là định giá cạnh tranh (định giá thị trường) ngay từ đầu.

Tại sao các phương án khác không phù hợp:

Định giá cao ngay từ đầu: Có thể khiến khách hàng e ngại, đặc biệt khi sản phẩm mới thâm nhập thị trường và chưa có uy tín.
Định giá thấp một thời gian...: Mặc dù có thể thu hút khách hàng ban đầu, nhưng có thể tạo ấn tượng không tốt về chất lượng và khó tăng giá sau này. Hơn nữa, việc thay đổi giá liên tục có thể gây mất lòng tin.
Bán giá thấp ngay từ đầu: Tương tự như trên, có thể ảnh hưởng đến nhận thức về chất lượng và lợi nhuận.

Kết luận: Định giá thị trường ngay từ đầu giúp Lotte cạnh tranh trực tiếp với các sản phẩm hiện có, đồng thời thể hiện sự tự tin vào chất lượng sản phẩm mà không gây sốc giá cho người tiêu dùng.

Câu 48:

Một công ty có năng suất quy mô tối thiểu. Nếu nâng quy mô tối đa sẽ đem lại lợi thế quy mô nhưng một công ty không có ai làm được điều đó. Hai công ty hợp lại nâng quy mô lên tối đa để tạo lợi thế quy mô và hai bên đều mua sản phẩm của công ty này để có lợi thế quy mô. Đây là hình thức liên doanh:

Lời giải: