Thông thường để lựa chọn 1 sản phẩm người tiêu dùng sẽ dựa vào

Phân tích câu hỏi:
Câu hỏi này kiểm tra kiến thức về các chiến lược marketing khác nhau và cách lựa chọn chiến lược phù hợp với nguồn lực và mục tiêu của doanh nghiệp.

Đánh giá các phương án:
* A. Chiến lược Marketing phân biệt: Chiến lược này liên quan đến việc nhắm mục tiêu vào nhiều phân khúc thị trường và phát triển các chiến lược marketing khác nhau cho từng phân khúc. Điều này đòi hỏi nguồn lực lớn, không phù hợp với doanh nghiệp nhỏ.
* B. Chiến lược Marketing không phân biệt: Chiến lược này cố gắng tiếp cận toàn bộ thị trường với một chiến lược marketing duy nhất. Nó phù hợp khi sản phẩm có tính phổ quát cao và không có sự khác biệt lớn giữa các phân khúc thị trường. Tuy nhiên, trong một thị trường không đồng nhất, chiến lược này có thể kém hiệu quả.
* C. Chiến lược Marketing tập trung: Chiến lược này tập trung vào một hoặc một vài phân khúc thị trường cụ thể. Điều này cho phép doanh nghiệp nhỏ tập trung nguồn lực hạn chế của mình để phục vụ tốt hơn một phân khúc thị trường cụ thể, xây dựng lợi thế cạnh tranh và đạt được hiệu quả cao hơn.
* D. Tất cả các điều trên: Không phải tất cả các chiến lược đều phù hợp trong mọi tình huống. Trong trường hợp này, chiến lược marketing phân biệt không phù hợp với doanh nghiệp nhỏ có nguồn lực hạn chế.

Kết luận:
Doanh nghiệp nhỏ với tiềm lực hạn chế nên chọn chiến lược Marketing tập trung để tối ưu hóa nguồn lực và đạt hiệu quả cao nhất trong một thị trường không đồng nhất.

Khi mức độ đồng nhất của sản phẩm trên thị trường rất cao, điều này có nghĩa là các sản phẩm của các doanh nghiệp khác nhau gần như không có sự khác biệt đáng kể. Trong trường hợp này, doanh nghiệp nên áp dụng chiến lược marketing không phân biệt (Undifferentiated Marketing). Chiến lược này tập trung vào việc quảng bá sản phẩm một cách đại trà đến toàn bộ thị trường, bỏ qua sự khác biệt giữa các phân khúc khách hàng.

* Tại sao các phương án khác không phù hợp:
* Marketing tập trung (Concentrated Marketing): Chiến lược này tập trung vào một hoặc một vài phân khúc thị trường cụ thể. Nó không phù hợp khi sản phẩm đồng nhất vì không có cơ sở để nhắm mục tiêu vào một phân khúc cụ thể nào.
* Marketing phân biệt (Differentiated Marketing): Chiến lược này cố gắng tạo ra sự khác biệt cho sản phẩm của mình so với đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, trong trường hợp sản phẩm đồng nhất, việc tạo ra sự khác biệt thực sự là rất khó khăn hoặc không khả thi.
* Bất kì chiến lược nào cũng được: Cách trả lời này chung chung và không cung cấp hướng dẫn cụ thể nào cho doanh nghiệp.

Các trung gian thương mại là các tổ chức hoặc cá nhân tham gia vào quá trình lưu thông hàng hóa từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng cuối cùng. Các trung gian này bao gồm: nhà bán buôn, nhà bán lẻ, đại lí và môi giới, nhà phân phối công nghiệp.

Phương án A không đầy đủ vì thiếu nhà bán lẻ, đại lí và môi giới. Phương án C sai vì người tiêu dùng không phải là trung gian thương mại. Phương án D sai vì bao gồm cả nhà sản xuất và người tiêu dùng, những đối tượng không phải là trung gian theo định nghĩa.

Vậy đáp án đúng là B.