Tại sao cần bảo vệ thông tin khách hàng trong thương mại điện tử?

Vai trò của PR (Public Relations - Quan hệ công chúng) trong Marketing Mix là xây dựng mối quan hệ bền vững và lâu dài với khách hàng, nâng cao nhận thức về công ty (thương hiệu), và quảng bá sản phẩm mới một cách rộng rãi. Phương án B phản ánh chính xác nhất các mục tiêu này.

- Tại sao phương án B đúng:
- *Xây dựng mối quan hệ bền vững và lâu dài với khách hàng:* PR tập trung vào việc tạo dựng lòng tin và sự trung thành từ khách hàng thông qua các hoạt động giao tiếp, tương tác và cung cấp thông tin giá trị.
- *Nâng cao nhận thức về công ty:* PR không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn xây dựng hình ảnh tích cực cho toàn bộ công ty, giúp công ty được biết đến và tin tưởng hơn.
- *Quảng cáo sản phẩm mới rộng hơn:* PR có thể tạo ra sự chú ý và quan tâm đến sản phẩm mới thông qua các sự kiện, thông cáo báo chí, và các hoạt động truyền thông khác, giúp sản phẩm tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng tiềm năng.

- Tại sao các phương án khác sai:
- *Phương án A:* Đề cập đến "nâng cao nhận thức về sản phẩm" thay vì "nâng cao nhận thức về công ty". Mặc dù PR có thể giúp nâng cao nhận thức về sản phẩm, nhưng mục tiêu chính vẫn là xây dựng hình ảnh tổng thể cho công ty.
- *Phương án C:* Đề cập đến "nâng cao nhận thức về chất lượng và công dụng sản phẩm". Điều này phù hợp hơn với quảng cáo hoặc marketing trực tiếp hơn là PR.
- *Phương án D:* Sử dụng cụm từ "tiếp thị quảng cáo" có phần dư thừa, vì "tiếp thị" và "quảng cáo" là hai khái niệm riêng biệt. Quan trọng hơn, PR không chỉ đơn thuần là tiếp thị quảng cáo sản phẩm.

Theo định nghĩa trong từ điển Bách Khoa toàn thư Thế giới, PR (Public Relations - Quan hệ công chúng) là hoạt động nhằm mục đích tăng cường khả năng giao tiếp và hiểu biết lẫn nhau giữa một tổ chức hoặc cá nhân với một hoặc nhiều nhóm công chúng. Điều này bao hàm việc xây dựng và duy trì mối quan hệ tốt đẹp, tạo dựng hình ảnh tích cực và truyền tải thông điệp hiệu quả đến các đối tượng liên quan. Do đó, đáp án B là chính xác nhất.

Câu hỏi này kiểm tra kiến thức về lịch sử phát triển của ngành PR (Public Relations - Quan hệ công chúng). Trong số các nhân vật được liệt kê, Edward Bernays là người có đóng góp lớn trong việc hệ thống hóa và chuyên nghiệp hóa PR, giúp nó được công nhận về mặt pháp lý như một nghề nghiệp chính thức.

* A. Thomas Jefferson: Là một chính trị gia, nhà ngoại giao, luật sư, kiến trúc sư và nhà triết học người Mỹ, không liên quan đến PR.
* B. Frank Jefkins: Là một tác giả và nhà lý luận về PR, có đóng góp nhưng không phải là người có công lớn nhất trong việc hợp pháp hóa nghề này.
* C. Edward Bernays: Được coi là "cha đẻ của ngành PR hiện đại". Ông đã sử dụng các nguyên tắc tâm lý học và xã hội học để xây dựng các chiến dịch PR hiệu quả, góp phần đưa PR trở thành một ngành nghề được công nhận.
* D. Ivy Ledbetter Lee: Là một trong những người tiên phong trong lĩnh vực PR, có nhiều đóng góp quan trọng nhưng vai trò của Edward Bernays trong việc hợp pháp hóa nghề này là lớn hơn.

Do đó, đáp án chính xác là C.

Giai đoạn trưởng thành là giai đoạn mà PR bắt đầu gắn liền với chức năng quản trị. Trong giai đoạn này, PR không chỉ đơn thuần là các hoạt động tuyên truyền, quảng bá mà còn trở thành một bộ phận quan trọng trong việc hoạch định chiến lược, quản lý khủng hoảng và xây dựng mối quan hệ với các bên liên quan. Do đó, đáp án C là đáp án chính xác.