Tài sản thương hiệu (Brand Equity) là:

Thương hiệu toàn cầu là những thương hiệu đã có mặt và được biết đến rộng rãi trên thị trường quốc tế, vượt ra khỏi phạm vi một quốc gia hoặc khu vực. Trong các phương án trên:

• Kinh Đô và Trung Nguyên là các thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam, nhưng mức độ phổ biến trên toàn cầu còn hạn chế.
• Phở 2000 có thể được biết đến ở một số quốc gia có cộng đồng người Việt lớn, nhưng chưa thể xem là thương hiệu toàn cầu.
• Toyota là một tập đoàn sản xuất ô tô đa quốc gia của Nhật Bản, có mặt ở hầu hết các quốc gia trên thế giới và là một trong những thương hiệu xe hơi hàng đầu. Do đó, Toyota là một thương hiệu toàn cầu.

Mục tiêu cơ bản của xây dựng thương hiệu là tạo ra một thương hiệu có khả năng:

• Nhận biết và phân biệt: Giúp khách hàng dễ dàng nhận ra thương hiệu giữa vô vàn các sản phẩm/dịch vụ khác trên thị trường, đồng thời phân biệt được những đặc tính độc đáo của thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh.


• Thông tin và chỉ dẫn: Thương hiệu cung cấp thông tin về sản phẩm/dịch vụ, hướng dẫn khách hàng cách sử dụng, và tạo ra sự hiểu biết về giá trị mà thương hiệu mang lại.


• Tạo sự cảm nhận và tin cậy: Xây dựng mối quan hệ cảm xúc giữa khách hàng và thương hiệu, tạo dựng lòng tin về chất lượng, uy tín và giá trị mà thương hiệu cam kết mang lại.

Vì vậy, đáp án D bao gồm cả 3 chức năng trên là đáp án chính xác nhất, thể hiện đầy đủ mục tiêu của việc xây dựng thương hiệu.