Phương tiện quảng cáo nào có ưu điểm là có cả hình ảnh, âm thanh, màu sắc, ngôn ngữ và đối tượng khán giả rộng nhưng chi phí thường cao:

Câu 3:

Phương tiện quảng cáo nào cho phép tiếp cận toàn cầu, tuổi thọ cao, chi phí thấp, kết hợp cả hình ảnh, âm thanh, ngôn ngữ:

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Trong các phương tiện quảng cáo được liệt kê, Internet là phương tiện duy nhất có khả năng tiếp cận toàn cầu, tuổi thọ cao (thông tin có thể tồn tại lâu dài trên mạng), chi phí tương đối thấp so với các phương tiện truyền thống, và cho phép kết hợp đa dạng các hình thức truyền thông như hình ảnh, âm thanh và ngôn ngữ.

Báo chí: Phạm vi tiếp cận địa phương hoặc quốc gia, tuổi thọ ngắn, chi phí có thể cao tùy thuộc vào quy mô và vị trí.
Truyền hình: Phạm vi tiếp cận rộng, nhưng chi phí sản xuất và phát sóng cao.
Thư quảng cáo: Phạm vi tiếp cận hạn chế, chi phí in ấn và gửi thư có thể đáng kể.

Câu 4:

“Power of Dream” của Honda trên các biển quảng cáo là quảng cáo nhằm mục đích chủ yếu nào sau đây?

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Câu hỏi yêu cầu xác định mục đích chính của quảng cáo "Power of Dream" của Honda. - **Quảng cáo thông tin:** Tập trung cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ. "Power of Dream" không nhấn mạnh thông tin sản phẩm. - **Quảng cáo thuyết phục:** Cố gắng thuyết phục khách hàng lựa chọn sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. "Power of Dream" có tính chất khơi gợi cảm xúc, động lực hơn là thuyết phục trực tiếp. - **Quảng cáo nhắc nhở:** Nhằm duy trì nhận thức và gợi nhớ về thương hiệu. "Power of Dream" phù hợp với mục tiêu này, gợi nhớ về thương hiệu Honda thông qua thông điệp ý nghĩa. - **Một mục đích khác:** Không phù hợp vì "Power of Dream" hoàn toàn có thể xếp vào một trong các loại quảng cáo thông thường. Như vậy, "Power of Dream" có mục đích chính là quảng cáo nhắc nhở, duy trì nhận thức và gợi nhớ về thương hiệu Honda thông qua thông điệp khơi gợi cảm xúc và động lực.

Câu 5:

Vận động hành lang là một loại trong chiến lược xúc tiến nào sau đây?

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Vận động hành lang (lobbying) là hoạt động nhằm tác động đến các nhà hoạch định chính sách, quan chức chính phủ để đạt được những ưu ái hoặc thay đổi chính sách có lợi cho một nhóm hoặc tổ chức cụ thể. Hoạt động này thường được xếp vào chiến lược quan hệ công chúng (PR) và tuyên truyền (Public Relations and Propaganda) vì nó liên quan đến việc xây dựng và duy trì mối quan hệ với công chúng và các bên liên quan để đạt được mục tiêu truyền thông và chính trị. * **Quảng cáo:** Tập trung vào việc giới thiệu sản phẩm/dịch vụ đến khách hàng. * **Khuyến mại:** Kích thích tiêu dùng ngắn hạn thông qua các ưu đãi. * **Bán hàng trực tiếp:** Tiếp cận và thuyết phục khách hàng mua hàng trực tiếp. Như vậy, đáp án chính xác là Quan hệ với công chúng và tuyên truyền.

Câu 6:

Nhiệm vụ nào dưới đây không phải là nhiệm vụ của người bán hàng trực tiếp?

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Nhiệm vụ của người bán hàng trực tiếp bao gồm: tìm kiếm khách hàng mới, truyền đạt thông tin về sản phẩm, cung cấp dịch vụ trước và sau bán hàng. Việc thiết kế sản phẩm cho phù hợp với yêu cầu của khách hàng thường là nhiệm vụ của bộ phận thiết kế hoặc kỹ thuật, không thuộc trách nhiệm của người bán hàng trực tiếp.

Câu 7:

Điền từ đúng nhất sau vào chỗ trống “Khuyến mại hay xúc tiến bán là các hoạt động kích thích,… khách hàng mua trong một giai đoạn ngắn”.

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Khuyến mại (hay xúc tiến bán) là một loạt các hoạt động marketing nhằm kích thích nhu cầu mua hàng của khách hàng trong một khoảng thời gian ngắn. Mục tiêu chính của khuyến mại là khuyến khích khách hàng mua sản phẩm hoặc dịch vụ ngay lập tức, thường thông qua các ưu đãi đặc biệt như giảm giá, tặng quà, hoặc các chương trình tích điểm.

Thúc đẩy: Có nghĩa là làm cho một cái gì đó diễn ra nhanh hơn hoặc sớm hơn.
Lôi kéo: Mang ý nghĩa dụ dỗ, thuyết phục ai đó làm điều gì đó, thường là không tốt hoặc không muốn.
Khuyến khích: Có nghĩa là tạo động lực, cổ vũ ai đó làm một việc gì đó. Đây là đáp án phù hợp nhất vì khuyến mại nhằm mục đích tạo động lực cho khách hàng mua hàng.
Mời chào: Đề xuất hoặc gợi ý một cách lịch sự, trang trọng.

Do đó, từ "khuyến khích" là phù hợp nhất để điền vào chỗ trống.

Câu 8:

Thường thì công cụ xúc tiến hỗn hợp nào có tầm quan trọng nhất đối với thị trường tiêu dùng cá nhân?

Lời giải: