Chiến lược thương hiệu hình ô là tên gọi khác của cấp độ thương hiệu nào?

Cấp độ thương hiệu doanh nghiệp

Cấp độ thương hiệu gia đình

Cấp độ thương hiệu cá biệt

Cấp độ thương hiệu phụ

Trả lời:

Đáp án đúng: B

Chiến lược thương hiệu hình ô (umbrella branding) là một chiến lược marketing trong đó một công ty sử dụng một tên thương hiệu duy nhất cho nhiều sản phẩm hoặc dịch vụ khác nhau. Trong các cấp độ thương hiệu, đây chính là cấp độ thương hiệu gia đình, khi nhiều sản phẩm khác nhau của một công ty được bán dưới một thương hiệu chung duy nhất, tạo ra sự liên kết và hưởng lợi từ danh tiếng của thương hiệu mẹ. Do đó, đáp án đúng là B.

200+ Câu hỏi trắc nghiệm Thương hiệu trong kinh doanh quốc tế giải thích đáp án ngắn gọn, dễ hiểu - Phần 1

50 câu hỏi 60 phút

Bắt đầu thi

Câu hỏi liên quan

Câu 29:

Có bao nhiêu chiến lược mở rộng thương hiệu trong mô hình Ma trận Ansoff?

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Ma trận Ansoff là một công cụ quản trị chiến lược được sử dụng để phân tích và lựa chọn các chiến lược tăng trưởng cho doanh nghiệp. Ma trận này xem xét các cơ hội tăng trưởng dựa trên sự kết hợp giữa sản phẩm và thị trường hiện tại hoặc mới. Theo đó, Ma trận Ansoff xác định bốn chiến lược tăng trưởng chính, bao gồm:

Thâm nhập thị trường (Market Penetration): Tăng trưởng bằng cách bán nhiều sản phẩm hiện có hơn ở thị trường hiện tại.

Phát triển thị trường (Market Development): Tăng trưởng bằng cách bán các sản phẩm hiện có sang thị trường mới.

Phát triển sản phẩm (Product Development): Tăng trưởng bằng cách bán sản phẩm mới ở thị trường hiện tại.

Đa dạng hóa (Diversification): Tăng trưởng bằng cách bán sản phẩm mới ở thị trường mới.

Do đó, đáp án chính xác là 4.

Câu 30:

Để định vị thành công, marketer cần phải trả lời được bao nhiêu câu hỏi?

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Để định vị thành công, marketer cần trả lời được 5 câu hỏi quan trọng sau:

1. Chúng ta là ai? (Xác định rõ bản chất, giá trị cốt lõi của thương hiệu)
2. Chúng ta cung cấp gì? (Sản phẩm/dịch vụ, lợi ích mang lại cho khách hàng)
3. Chúng ta dành cho ai? (Phân khúc khách hàng mục tiêu)
4. Đối thủ của chúng ta là ai? (Xác định các đối thủ cạnh tranh trực tiếp và gián tiếp)
5. Chúng ta khác biệt như thế nào? (Lợi thế cạnh tranh, điểm khác biệt độc đáo của thương hiệu).

Vì vậy, đáp án đúng là C. 5

Câu 31:

Thị trường bao gồm những gì?

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Thị trường trong marketing bao gồm tất cả những người mua hàng hiện tại, những người mua hàng tiềm năng và những người có hứng thú và điều kiện tiếp cận sản phẩm. Do đó, đáp án D là đáp án chính xác nhất vì nó bao hàm tất cả các yếu tố trên. Các đáp án A, B và C chỉ đề cập đến một phần của thị trường, không bao quát hết toàn bộ.

Câu 32:

Lối sống là ví dụ về tiêu thức phân đoạn thị trường nào?

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Lối sống thuộc về nhóm tiêu thức tâm lý, xã hội học (psychographic segmentation). Phân đoạn thị trường theo tâm lý, xã hội học tập trung vào việc chia thị trường dựa trên các yếu tố như lối sống, giá trị, tính cách, sở thích, và thái độ của người tiêu dùng. Những yếu tố này giúp doanh nghiệp hiểu sâu hơn về động cơ mua hàng và xây dựng các chiến dịch marketing phù hợp hơn.

Các lựa chọn khác không phù hợp vì:

Nhân khẩu học: Liên quan đến tuổi, giới tính, thu nhập, nghề nghiệp,...
Địa lý: Liên quan đến vị trí địa lý, vùng miền,...
Hành vi: Liên quan đến thói quen mua sắm, tần suất sử dụng, lòng trung thành,...

Câu 33:

Đoạn thị trường là gì?

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Đoạn thị trường là một nhóm khách hàng trong thị trường tổng thể có những đặc điểm chung và phản ứng tương tự đối với các hoạt động marketing. Điều này cho phép doanh nghiệp tập trung nguồn lực và điều chỉnh chiến lược tiếp thị phù hợp với từng nhóm khách hàng cụ thể, tăng hiệu quả và khả năng cạnh tranh.

* Phương án A: Chưa chính xác hoàn toàn vì chỉ đề cập đến đặc điểm chung mà không nhấn mạnh phản ứng tương tự đối với marketing.
* Phương án B: Chính xác nhất vì nêu bật cả đặc điểm chung và phản ứng tương tự đối với các kích thích marketing.
* Phương án C: Không chính xác vì đoạn thị trường không chỉ là những người có sở thích và sở ghét tương tự, mà còn có những đặc điểm chung khác.
* Phương án D: Khá đúng nhưng chưa làm rõ sự phản ứng tương tự đối với các yếu tố marketing cụ thể.

Câu 34:

Phân đoạn thị trường tiêu dùng gồm các tiêu thức:

Lời giải: