Một doanh nghiệp có quy mô nhỏ, năng lực không lớn, kinh doanh một sản phẩm mới trên một thị trường không đồng nhất nên chọn:

Chiến lược Marketing phân biệt

Chiến lược Marketing không phân biệt

Chiến lược Marketing tập trung

Chiến lược phát triển sản phẩm

Trả lời:

Đáp án đúng: C

Doanh nghiệp quy mô nhỏ, năng lực hạn chế, kinh doanh sản phẩm mới trên thị trường không đồng nhất nên chọn chiến lược marketing tập trung. Chiến lược này cho phép doanh nghiệp tập trung nguồn lực vào một hoặc một vài phân khúc thị trường nhất định, từ đó có thể đáp ứng nhu cầu của phân khúc đó tốt hơn so với các đối thủ lớn hơn. Các chiến lược còn lại không phù hợp vì: Marketing phân biệt đòi hỏi nguồn lực lớn để tiếp cận nhiều phân khúc khác nhau, marketing không phân biệt phù hợp với sản phẩm đại trà và thị trường đồng nhất, và phát triển sản phẩm là một chiến lược khác, không trực tiếp liên quan đến việc lựa chọn thị trường mục tiêu.

420 câu trắc nghiệm Marketing căn bản có lời giải cụ thể - Phần 4

Bộ câu trắc nghiệm ôn thi môn Marketing căn bản với hệ thống câu hỏi ôn tập trắc nghiệm dành cho các bạn sinh viên đang theo học chuyên ngành marketing, kinh doanh, kinh tế quốc tế. Chúc các bạn đạt kết quả thật cao.

50 câu hỏi 60 phút

Bắt đầu thi

Câu hỏi liên quan

Câu 7:

Bộ phận nhãn hiệu sản phẩm có thể nhận biết được nhưng không thể đọc được là:

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Câu hỏi này liên quan đến các yếu tố của nhãn hiệu sản phẩm. Nhãn hiệu sản phẩm bao gồm các yếu tố có thể nhận biết được. Trong đó, dấu hiệu của nhãn hiệu (ví dụ: logo, biểu tượng, hình ảnh) là bộ phận có thể nhận biết bằng thị giác nhưng không nhất thiết phải đọc được. Tên nhãn hiệu thì đọc được. Dấu hiệu đã đăng kí là trạng thái pháp lý của nhãn hiệu, không phải bộ phận cấu thành. Bản quyền bảo vệ tác phẩm nghệ thuật, văn học, v.v., chứ không phải nhãn hiệu.

Câu 8:

Khi một doanh nghiệp gặp khó khăn do cạnh tranh gay gắt hoặc do nhu cầu thị trường thay đổi quá đột ngột, không kịp ứng phó thì doanh nghiệp nên theo đuổi mục tiêu:

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Khi doanh nghiệp gặp khó khăn do cạnh tranh gay gắt hoặc thay đổi thị trường đột ngột, mục tiêu hàng đầu cần theo đuổi là đảm bảo sống sót. Trong tình huống này, việc duy trì hoạt động và vượt qua giai đoạn khó khăn trở nên quan trọng hơn việc theo đuổi các mục tiêu khác như dẫn đầu thị phần, chất lượng hoặc tối đa hóa lợi nhuận trước mắt. Các mục tiêu kia chỉ có thể thực hiện khi doanh nghiệp đã ổn định và vượt qua được khủng hoảng.

Câu 9:

Điều kiện nào được nêu ra dưới đây không phải là điều kiện thuận lợi cho việc áp dụng chính sách giá: “Bám chắc thị trường”

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Chính sách giá "Bám chắc thị trường" thường được áp dụng khi doanh nghiệp muốn duy trì thị phần hoặc tăng doanh thu. Để chính sách này thành công, cần có những điều kiện thuận lợi nhất định. Các điều kiện này bao gồm: (1) Thị trường nhạy cảm về giá, giá thấp kích thích tăng trưởng; (2) Chi phí phân phối giảm khi lượng bán tăng, bù đắp cho việc giảm giá; (3) Giá thấp có thể loại bỏ đối thủ cạnh tranh. Trường hợp chi phí sản xuất tăng khi sản lượng tăng (phương án 2) không phải là điều kiện thuận lợi, vì nó làm giảm lợi nhuận và tính cạnh tranh của sản phẩm khi áp dụng chính sách giá thấp.

Câu 10:

Trong các quyết định sau đây, quyết định nào không phải là một trong các quyết định cơ bản về sản phẩm mà người bán lẻ thông qua?

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Quyết định về thị trường mục tiêu là một quyết định chiến lược kinh doanh tổng thể, chứ không phải là một quyết định cụ thể liên quan đến sản phẩm mà người bán lẻ đưa ra. Các quyết định về chủng loại hàng hóa, cơ cấu dịch vụ và bầu không khí (cách trưng bày hàng hóa) đều là những quyết định trực tiếp ảnh hưởng đến sản phẩm và trải nghiệm mua sắm của khách hàng tại cửa hàng bán lẻ.

Câu 11:

Quá trình mà các ý tưởng được chuyển thành những hình thức có tính biểu tượng được gọi là:

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Mã hoá là quá trình chuyển đổi ý tưởng hoặc thông tin thành một định dạng hoặc hình thức có tính biểu tượng để truyền đạt. Trong truyền thông, mã hoá là bước đầu tiên, trong đó người gửi tạo ra một thông điệp bằng cách sử dụng các ký hiệu, ngôn ngữ hoặc hình ảnh mà người nhận có thể hiểu được. Giải mã là quá trình ngược lại, trong đó người nhận giải thích thông điệp đã mã hoá. Liên hệ ngược và nhiễu không liên quan trực tiếp đến quá trình chuyển đổi ý tưởng thành hình thức biểu tượng.

Câu 12:

Theo mô hình AKLPCP, các trạng thái liên quan đến việc mua hàng của một khách hàng lần lượt là:

Lời giải: