Xem xét lựa chọn các phương án đặt tên là bước thứ mấy trong tiến trình đặt tên thương hiệu

Xây dựng kịch bản quảng cáo bao gồm 6 bước chính:

1. Xác định mục tiêu quảng cáo: Xác định rõ mục tiêu mà chiến dịch quảng cáo muốn đạt được (ví dụ: tăng nhận diện thương hiệu, tăng doanh số bán hàng, thu hút khách hàng tiềm năng).

2. Nghiên cứu thị trường và đối tượng mục tiêu: Tìm hiểu thông tin về thị trường, đối thủ cạnh tranh và đặc biệt là đối tượng khách hàng mục tiêu (nhu cầu, sở thích, thói quen...).

3. Xây dựng thông điệp chính: Xác định thông điệp cốt lõi mà quảng cáo muốn truyền tải đến khách hàng. Thông điệp cần ngắn gọn, dễ hiểu và hấp dẫn.

4. Lựa chọn hình thức quảng cáo: Quyết định hình thức quảng cáo phù hợp với mục tiêu, đối tượng và ngân sách (ví dụ: quảng cáo truyền hình, quảng cáo trực tuyến, quảng cáo trên mạng xã hội...).

5. Viết kịch bản chi tiết: Xây dựng kịch bản quảng cáo cụ thể, bao gồm lời thoại, hình ảnh, âm thanh, hiệu ứng... Kịch bản cần đảm bảo tính sáng tạo, hấp dẫn và truyền tải được thông điệp chính.

6. Kiểm tra và chỉnh sửa: Đánh giá lại kịch bản, thu thập ý kiến phản hồi và chỉnh sửa để đảm bảo kịch bản đạt hiệu quả cao nhất.

Khi đặt tên thương hiệu, có một số yêu cầu chung cần tuân thủ để đảm bảo tên thương hiệu hiệu quả và dễ nhận diện. Các yêu cầu này bao gồm:

• Ngắn gọn, dễ đọc: Tên thương hiệu nên ngắn gọn và dễ phát âm để dễ nhớ và dễ truyền miệng.


• Gây ấn tượng: Tên thương hiệu nên độc đáo và khác biệt để tạo ấn tượng mạnh với khách hàng.


• Có thể mở rộng: Tên thương hiệu nên có khả năng mở rộng để phù hợp với sự phát triển của doanh nghiệp trong tương lai.

Tuy nhiên, thể hiện sự sang trọng không phải là một yêu cầu chung bắt buộc khi đặt tên thương hiệu. Sự sang trọng có thể là một yếu tố quan trọng đối với một số thương hiệu nhất định, đặc biệt là những thương hiệu nhắm đến phân khúc khách hàng cao cấp, nhưng nó không phải là một tiêu chí áp dụng cho tất cả các thương hiệu. Do đó, đáp án D là đáp án không phải là yêu cầu chung khi đặt tên thương hiệu.

Nhân vật đại diện thương hiệu hư cấu hoặc hoạt hình có một số lợi thế so với người thật, trong đó:

• Tính nhất quán và kiểm soát: Thương hiệu có toàn quyền kiểm soát hình ảnh và hành vi của nhân vật, đảm bảo chúng phù hợp với giá trị và thông điệp của thương hiệu.
• Sức hấp dẫn lâu dài: Nhân vật hoạt hình không bị lão hóa hay vướng vào scandal như người thật, do đó có thể duy trì sức hấp dẫn lâu dài với khách hàng.
• Khả năng tùy biến: Ngoại hình và tính cách của nhân vật có thể được thiết kế để phù hợp với đối tượng mục tiêu của thương hiệu.
• Tính độc đáo: Nhân vật hoạt hình có thể tạo ra sự khác biệt và giúp thương hiệu nổi bật so với đối thủ cạnh tranh.
• Khả năng vượt thời gian: Trong khi người nổi tiếng có thể chỉ nổi tiếng trong một khoảng thời gian nhất định, nhân vật hư cấu có thể được tái sử dụng và làm mới qua nhiều năm.

Phân tích các đáp án:

• A: Đúng. Sức hấp dẫn của nhân vật hư cấu có thể lâu dài hơn vì không bị ảnh hưởng bởi tuổi tác hay các vấn đề cá nhân như người thật.
• B: Đúng một phần. Ngoại hình của nhân vật hư cấu có thể được thiết kế, nhưng vẻ đẹp không phải là yếu tố duy nhất quyết định sự thành công của đại diện thương hiệu.
• C: Sai. Nhân vật hư cấu thường khó tạo cảm giác gần gũi như người thật, vì thiếu đi sự chân thực và tương tác trực tiếp.
• D: Đúng. Khách hàng trung thành với thương hiệu vì bản thân thương hiệu và giá trị mà nó mang lại, chứ không chỉ vì người đại diện.

Trong các đáp án trên, đáp án A thể hiện lợi thế lớn nhất và bao quát nhất của nhân vật đại diện thương hiệu hư cấu hoặc hoạt hình.

Chevrolet Nova gặp vấn đề ở thị trường Tây Ban Nha vì tên gọi "Nova" khi phát âm trong tiếng Tây Ban Nha gần giống với cụm từ "no va", có nghĩa là "không đi". Điều này vi phạm nguyên tắc về việc tên thương hiệu phải dễ chuyển đổi sang ngôn ngữ khác và không mang ý nghĩa tiêu cực hoặc gây hiểu lầm ở các thị trường khác nhau.