Theo ma trận BCG, một SBU có các sản phẩm trong một ngành hấp dẫn nhưng lại có thị phần thấp thì được gọi là:
Trả lời:
Đáp án đúng: A
Ma trận BCG (Boston Consulting Group) là một công cụ phân tích danh mục đầu tư dựa trên hai yếu tố chính: Tăng trưởng thị trường (thể hiện sự hấp dẫn của ngành) và Thị phần tương đối. Theo đó:
- Dấu hỏi (Question Marks): Ngành hấp dẫn (tăng trưởng cao) nhưng thị phần thấp. Cần quyết định đầu tư mạnh để tăng thị phần hoặc loại bỏ.
- Ngôi sao (Stars): Ngành hấp dẫn (tăng trưởng cao) và thị phần cao. Cần đầu tư để duy trì vị thế.
- Bò sữa (Cash Cows): Ngành ít hấp dẫn (tăng trưởng thấp) nhưng thị phần cao. Tạo ra lợi nhuận ổn định, cần "vắt sữa" để tài trợ cho các SBU khác.
- Con chó (Dogs): Ngành ít hấp dẫn (tăng trưởng thấp) và thị phần thấp. Nên loại bỏ hoặc thu hẹp quy mô.
Do đó, một SBU có các sản phẩm trong một ngành hấp dẫn nhưng lại có thị phần thấp thì được gọi là "Dấu hỏi (Question Marks)".
