Quảng cáo thuyết phục quan trọng ở guau đoạn nào?

Giới thiệu sản phẩm

Bão hòa

Cạnh tranh

Suy thoái

Trả lời:

Đáp án đúng: C

Quảng cáo thuyết phục đặc biệt quan trọng trong giai đoạn cạnh tranh, khi các nhãn hiệu và sản phẩm tương tự nhau cố gắng thu hút khách hàng. Trong giai đoạn này, quảng cáo cần phải thuyết phục người tiêu dùng rằng sản phẩm của mình tốt hơn, khác biệt hơn so với đối thủ. Các giai đoạn khác không yêu cầu mức độ thuyết phục cao như vậy: giới thiệu sản phẩm tập trung vào việc thông báo, bão hòa thì ít cần quảng cáo hơn, và suy thoái thì quảng cáo thường tập trung vào việc duy trì.

Bộ câu hỏi trắc nghiệm Truyền thông trong kinh doanh quốc tế đáp án kèm hướng dẫn từng bước

50 câu hỏi 60 phút

Bắt đầu thi

Câu hỏi liên quan

Câu 34:

Quảng cáo nhắc nhở quan trọng đối với những sản phẩm:

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Quảng cáo nhắc nhở được sử dụng chủ yếu cho các sản phẩm đang ở giai đoạn sung mãn (maturity stage) trong vòng đời sản phẩm. Mục đích của quảng cáo nhắc nhở là duy trì sự nhận biết của khách hàng và giữ sản phẩm luôn nằm trong tâm trí của họ. Các sản phẩm mới ra mắt cần quảng cáo giới thiệu, còn sản phẩm suy thoái cần chiến lược khác như giảm giá hoặc loại bỏ.

Câu 35:

Mục đích của quảng cáo cạnh tranh là?

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Quảng cáo cạnh tranh tập trung vào việc tạo ra sự khác biệt cho sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn so với đối thủ. Nó nhằm mục đích làm nổi bật những ưu điểm độc đáo và thuyết phục khách hàng rằng sản phẩm của bạn là lựa chọn tốt hơn. Vì vậy, đáp án D là chính xác nhất.

Các đáp án khác không hoàn toàn sai, nhưng không phải là mục đích chính của quảng cáo cạnh tranh:

* A. Thông báo cho đối tượng nhận tin về sản phẩm, thương hiệu: Đây là mục đích của quảng cáo thông tin.
* B. Thuyết phục đối tượng nhận tin: Đây là mục đích chung của nhiều loại quảng cáo, nhưng quảng cáo cạnh tranh tập trung vào thuyết phục bằng cách so sánh với đối thủ.
* C. Củng cố thông điệp: Đây là mục đích của quảng cáo nhắc nhở.

Câu 36:

Các loại thu hút trong cảm tính

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Câu hỏi này có vẻ không rõ ràng và có thể gây nhầm lẫn. Theo cách hiểu thông thường, "thu hút cảm tính" là một loại thu hút dựa trên cảm xúc, giác quan, hoặc ấn tượng chủ quan. "Thu hút lý tính" là thu hút dựa trên lý trí, logic, và các yếu tố khách quan. Do đó, một chiến lược thu hút có thể chỉ sử dụng cảm tính (A), chỉ sử dụng lý tính (B), hoặc kết hợp cả hai (C). Tuy nhiên, câu hỏi không đưa ra đủ ngữ cảnh hoặc tiêu chí để xác định một đáp án "đúng nhất". Vì vậy, không thể xác định một đáp án chính xác duy nhất từ các lựa chọn này.

Câu 37:

Bước số 5 trong quy trình quảng cáo là gì?

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Quy trình quảng cáo thường bao gồm các bước sau:

1. Nghiên cứu thị trường: Tìm hiểu về đối tượng mục tiêu, đối thủ cạnh tranh, và xu hướng thị trường.
2. Xác định mục tiêu quảng cáo: Xác định rõ mục tiêu chiến dịch, ví dụ tăng doanh số, xây dựng thương hiệu, hay giới thiệu sản phẩm mới.
3. Xác định ngân sách: Quyết định số tiền sẽ chi cho chiến dịch quảng cáo.
4. Thiết kế và sáng tạo thông điệp: Phát triển nội dung quảng cáo hấp dẫn và phù hợp với đối tượng mục tiêu.
5. Lựa chọn phương tiện cho chiến dịch: Chọn các kênh truyền thông phù hợp để tiếp cận đối tượng mục tiêu, như truyền hình, báo chí, mạng xã hội, hoặc quảng cáo trực tuyến.
6. Triển khai chiến dịch: Thực hiện quảng cáo trên các kênh đã chọn.
7. Đo lường và đánh giá hiệu quả: Theo dõi và đánh giá kết quả chiến dịch để tối ưu hóa và cải thiện cho các chiến dịch sau.

Vậy nên, bước số 5 trong quy trình quảng cáo là lựa chọn phương tiện cho chiến dịch.

Câu 38:

Các phương pháp xác lập ngân sách truyền thông marketing trong thực tế, ngoại trừ:

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Câu hỏi yêu cầu tìm phương pháp *không* thuộc về xác lập ngân sách truyền thông marketing.

* A. Theo điểm hòa vốn: Phương pháp này tập trung vào việc xác định mức doanh thu cần thiết để bù đắp chi phí, thường được sử dụng trong phân tích tài chính và quản trị chi phí, *không* phải là phương pháp trực tiếp để xác định ngân sách truyền thông marketing.
* B. Theo mục tiêu và nhiệm vụ: Phương pháp này xác định ngân sách dựa trên các mục tiêu marketing cụ thể và các nhiệm vụ cần thực hiện để đạt được mục tiêu đó. Đây là một phương pháp phổ biến.
* C. Theo phần trăm doanh số: Ngân sách được xác định dựa trên một tỷ lệ phần trăm nhất định của doanh số bán hàng. Đây là một phương pháp đơn giản và dễ thực hiện.
* D. Phương pháp cân bằng cạnh tranh: Ngân sách được xác định dựa trên ngân sách của đối thủ cạnh tranh. Mục đích là để duy trì sự hiện diện và cạnh tranh trên thị trường.

Như vậy, phương án A là đáp án đúng vì nó không phải là một phương pháp xác lập ngân sách truyền thông marketing trực tiếp.

Câu 39:

Đâu không phải là đặc điểm của PR?

Lời giải: