Người phát ngôn không được thực hiện chức năng gì? 

Hiệu quả phát ngôn chịu ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố, trong đó quan trọng nhất là nội dung và hình thức truyền đạt. Nội dung cần chính xác, phù hợp với đối tượng tiếp nhận. Hình thức truyền đạt cần rõ ràng, mạch lạc, hấp dẫn, dễ hiểu. Tốc độ truyền tải thông tin, độ chính xác của thông tin và khả năng kiểm soát thông tin cũng ảnh hưởng đến hiệu quả phát ngôn, nhưng không phải là yếu tố bao trùm như nội dung và hình thức.

Nguyên tắc trong phát ngôn bao gồm nhiều khía cạnh, nhưng quan trọng nhất là cung cấp đủ thông tin cần thiết để người nghe hiểu rõ ý định của người nói. Các lựa chọn khác như tạo sự chú ý, đảm bảo sự nhất quán và khuyến khích phản hồi cũng quan trọng trong giao tiếp, nhưng không phải là nguyên tắc cốt lõi của phát ngôn. Do đó, đáp án A là chính xác nhất.

Hiệu quả bảo vệ thông tin khách hàng trong thương mại điện tử được nâng cao khi kết hợp nhiều yếu tố. Các yếu tố này bao gồm:

- Sử dụng công nghệ mới nhất: Ứng dụng các giải pháp bảo mật tiên tiến, tường lửa, mã hóa dữ liệu, và hệ thống phát hiện xâm nhập để ngăn chặn các cuộc tấn công mạng và bảo vệ thông tin nhạy cảm.
- Đào tạo và nâng cao nhận thức cho nhân viên: Trang bị cho nhân viên kiến thức và kỹ năng cần thiết để nhận biết và phòng tránh các rủi ro bảo mật, tuân thủ các quy định về bảo vệ dữ liệu.
- Tăng cường quản lý nội bộ: Thiết lập các quy trình quản lý chặt chẽ về truy cập dữ liệu, kiểm soát rủi ro, và đảm bảo tuân thủ các tiêu chuẩn bảo mật.
- Hợp tác với các tổ chức bảo mật: Chia sẻ thông tin, kinh nghiệm và phối hợp với các chuyên gia bảo mật để nâng cao khả năng phòng thủ và ứng phó với các mối đe dọa.

Vì vậy, tất cả các phương án A, B, C, và D đều góp phần nâng cao hiệu quả bảo vệ thông tin khách hàng. Tuy nhiên, để có một đáp án bao quát nhất, chúng ta cần chọn đáp án mà bản thân nó đã bao hàm những ý còn lại. Ở đây không có đáp án nào như vậy. Với cách hỏi "Điều gì *giúp* nâng cao", ta chọn đáp án nhấn mạnh vai trò chủ động nhất, trực tiếp tác động đến nhận thức và hành vi con người, vì bảo mật suy cho cùng vẫn cần con người thực hiện. Vậy nên đáp án B phù hợp nhất.

Bảo vệ thông tin khách hàng trong thương mại điện tử là vô cùng quan trọng vì:

* Tuân thủ các quy định pháp luật: Có nhiều quy định pháp luật yêu cầu các doanh nghiệp phải bảo vệ thông tin cá nhân của khách hàng. Việc tuân thủ giúp tránh các rủi ro pháp lý.
* Xây dựng lòng tin: Khách hàng sẽ tin tưởng và an tâm hơn khi mua sắm trực tuyến nếu biết thông tin của họ được bảo vệ an toàn. Lòng tin này thúc đẩy khách hàng quay lại và giới thiệu cho người khác.
* Bảo vệ uy tín: Rò rỉ thông tin khách hàng có thể gây tổn hại nghiêm trọng đến uy tín của doanh nghiệp. Việc bảo vệ thông tin tốt giúp duy trì và nâng cao uy tín.
* Giảm thiểu rủi ro: Bảo vệ thông tin khách hàng giúp giảm thiểu các rủi ro liên quan đến gian lận, đánh cắp danh tính và các hoạt động tội phạm khác.

Các phương án khác không bao gồm các lý do chính đáng và đầy đủ như phương án B.

Vai trò của PR (Public Relations - Quan hệ công chúng) trong Marketing Mix là xây dựng mối quan hệ bền vững và lâu dài với khách hàng, nâng cao nhận thức về công ty (thương hiệu), và quảng bá sản phẩm mới một cách rộng rãi. Phương án B phản ánh chính xác nhất các mục tiêu này.

- Tại sao phương án B đúng:
- *Xây dựng mối quan hệ bền vững và lâu dài với khách hàng:* PR tập trung vào việc tạo dựng lòng tin và sự trung thành từ khách hàng thông qua các hoạt động giao tiếp, tương tác và cung cấp thông tin giá trị.
- *Nâng cao nhận thức về công ty:* PR không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn xây dựng hình ảnh tích cực cho toàn bộ công ty, giúp công ty được biết đến và tin tưởng hơn.
- *Quảng cáo sản phẩm mới rộng hơn:* PR có thể tạo ra sự chú ý và quan tâm đến sản phẩm mới thông qua các sự kiện, thông cáo báo chí, và các hoạt động truyền thông khác, giúp sản phẩm tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng tiềm năng.

- Tại sao các phương án khác sai:
- *Phương án A:* Đề cập đến "nâng cao nhận thức về sản phẩm" thay vì "nâng cao nhận thức về công ty". Mặc dù PR có thể giúp nâng cao nhận thức về sản phẩm, nhưng mục tiêu chính vẫn là xây dựng hình ảnh tổng thể cho công ty.
- *Phương án C:* Đề cập đến "nâng cao nhận thức về chất lượng và công dụng sản phẩm". Điều này phù hợp hơn với quảng cáo hoặc marketing trực tiếp hơn là PR.
- *Phương án D:* Sử dụng cụm từ "tiếp thị quảng cáo" có phần dư thừa, vì "tiếp thị" và "quảng cáo" là hai khái niệm riêng biệt. Quan trọng hơn, PR không chỉ đơn thuần là tiếp thị quảng cáo sản phẩm.