Các nhà nghiên cứu thường dùng những tiêu chí nào sau đây để khảo sát về tính chất và mức độ theo dõi truyền thông của công chúng?

Các đầu đề báo sử dụng lối chơi chữ đa dạng như trên nhằm tăng tính hấp dẫn, thu hút sự chú ý của người đọc. Việc sử dụng các biện pháp tu từ như ẩn dụ, hoán dụ, nói lái,... tạo sự thú vị, gây ấn tượng và khiến người đọc tò mò muốn tìm hiểu nội dung bài báo. Các đáp án còn lại không phù hợp vì những cách chơi chữ này không trực tiếp đảm bảo thông tin, chứng tỏ lập trường hay làm cho văn bản báo chí trở nên súc tích hơn.

Quan điểm "Chi phí cho những hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu là một khoản đầu tư chứ không phải một khoản chi phí" đúng một phần.

Giải thích:
* Đầu tư: Chi phí xây dựng và phát triển thương hiệu mang lại lợi ích lâu dài cho doanh nghiệp, như tăng nhận diện, lòng trung thành của khách hàng, và giá trị thương hiệu. Những lợi ích này đóng góp vào tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận trong tương lai. Vì vậy, nó có tính chất của một khoản đầu tư.
* Chi phí: Tuy nhiên, chi phí này cũng có tính chất của một khoản chi phí, vì nó là một khoản tiền mà doanh nghiệp phải bỏ ra trong một giai đoạn nhất định, và không phải lúc nào cũng đảm bảo thu được lợi nhuận ngay lập tức hoặc chắc chắn.

Do đó, việc xem chi phí xây dựng và phát triển thương hiệu là một khoản đầu tư hay chi phí phụ thuộc vào cách nhìn và mục tiêu của doanh nghiệp. Tuy nhiên, xét về bản chất và tác động lâu dài, nó mang tính chất đầu tư nhiều hơn. Vì vậy, đáp án B là phù hợp nhất.

Tài sản thương hiệu (Brand Equity) là giá trị mà một thương hiệu mang lại cho một doanh nghiệp, được thể hiện thông qua mức độ nhận biết, lòng trung thành, chất lượng cảm nhận và các liên kết thương hiệu mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng. Điều này dẫn đến sự ưa chuộng và sẵn sàng trả giá cao hơn cho sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu đó.

* A. Mức độ nhận thức trong tâm trí khách hàng về thương hiệu: Đây là một phần quan trọng của tài sản thương hiệu, nhưng không phải là tất cả. Nhận thức thương hiệu (Brand Awareness) chỉ là bước đầu tiên.
* B. Giá trị thương hiệu: Đây là đáp án chính xác nhất. Tài sản thương hiệu chính là giá trị mà thương hiệu đó mang lại cho doanh nghiệp. Giá trị này có thể đo lường được thông qua nhiều yếu tố như doanh thu, lợi nhuận, thị phần, và sự trung thành của khách hàng.
* C. Vốn tích lũy của thương hiệu: Đây là một cách diễn đạt khác về giá trị thương hiệu, nhưng không phổ biến bằng. Vốn tích lũy có thể bao gồm giá trị tài chính và phi tài chính mà thương hiệu đã xây dựng được qua thời gian.
* D. Cả 3 câu đều sai: Vì câu B đúng, nên câu này sai.

Vậy, đáp án đúng nhất là B. Giá trị thương hiệu.

Thương hiệu quốc gia có tác động lớn đến thương hiệu sản phẩm, đặc biệt khi sản phẩm đó được xuất khẩu ra thị trường nước ngoài. Khi sản phẩm mang "quốc tịch" của một quốc gia có uy tín và hình ảnh tốt, nó sẽ dễ dàng nhận được sự tin tưởng và chấp nhận từ người tiêu dùng quốc tế hơn. Uy tín của quốc gia sẽ "bảo chứng" phần nào cho chất lượng và độ tin cậy của sản phẩm, giúp sản phẩm cạnh tranh tốt hơn trên thị trường toàn cầu.

Các phương án khác không liên quan trực tiếp đến tác động của thương hiệu quốc gia:

- B. Bán hàng về vùng sâu vùng xa: Việc này liên quan đến phân phối và tiếp cận thị trường nội địa, ít chịu ảnh hưởng trực tiếp từ thương hiệu quốc gia.
- C. Làm mới sản phẩm: Đây là hoạt động cải tiến sản phẩm, không liên quan đến thương hiệu quốc gia.
- D. Có nhiều thương hiệu khác xuất hiện: Sự cạnh tranh giữa các thương hiệu là yếu tố thị trường, không liên quan trực tiếp đến tác động của thương hiệu quốc gia đến thương hiệu sản phẩm.