Phương tiện truyền thông nào có uy tín công chúng cao nhất?

Trong quá trình tiếp nhận thông tin từ truyền thông đại chúng, trình độ nhận thức của công chúng đóng vai trò nền tảng. Trình độ nhận thức ảnh hưởng đến khả năng hiểu, phân tích, đánh giá và xử lý thông tin của mỗi người. Nó chi phối cách công chúng tiếp nhận, giải thích và phản ứng lại các thông điệp truyền thông. Các yếu tố khác như trải nghiệm thực tế, mức độ quan tâm và đánh giá nguồn tin cũng quan trọng, nhưng chúng đều dựa trên nền tảng nhận thức ban đầu. Do đó, đáp án B là chính xác nhất.

Đặc trưng "Loại hình văn hóa gốc nông nghiệp" trong văn hóa Việt Nam là yếu tố quan trọng nhất gây khó khăn cho việc truyền bá cái mới. Văn hóa nông nghiệp thường gắn liền với sự ổn định, bảo thủ, và coi trọng các giá trị truyền thống. Sự gắn bó mật thiết với đất đai và lối sống định cư khiến người dân ít có xu hướng chấp nhận những thay đổi hoặc những yếu tố mới từ bên ngoài. Trong khi đó, văn hóa du mục (B) không phải là gốc của văn hóa Việt Nam. Tính linh hoạt (C) và tính nước đôi (D) có thể tồn tại trong văn hóa Việt Nam, nhưng không phải là yếu tố chính cản trở việc tiếp nhận cái mới như văn hóa gốc nông nghiệp.

Đoạn trích thể hiện quan điểm về sức mạnh "vạn năng" của truyền thông, cho rằng truyền thông tác động trực tiếp và thao túng hoàn toàn người dân. Đây là đặc điểm nổi bật của giai đoạn đầu tiên trong lịch sử nghiên cứu truyền thông, thường được gọi là giai đoạn "viên đạn thần" hay "kim tiêm hạ bì". Trong giai đoạn này, người ta tin rằng truyền thông có thể tác động một cách mạnh mẽ và trực tiếp lên suy nghĩ và hành vi của công chúng mà không gặp phải sự kháng cự đáng kể nào.

Các giai đoạn sau này trong lịch sử nghiên cứu truyền thông đã bác bỏ quan điểm này và đưa ra những mô hình phức tạp hơn về tác động của truyền thông, có tính đến vai trò của các yếu tố cá nhân, xã hội và văn hóa. Do đó, đáp án A là chính xác nhất.

Văn phong báo chí thường có những đặc điểm sau:

• Tính khách quan: Thông tin được trình bày trung thực, không thiên vị.
• Tính kiểm thông: Thông tin phải dễ hiểu, phổ biến, phù hợp với nhiều đối tượng.
• Tính sư phạm: Báo chí có vai trò định hướng, giáo dục, nâng cao nhận thức cho công chúng (tuy nhiên, tính sư phạm không phải là đặc trưng nổi bật, cốt lõi như các yếu tố khác).

Tính cá thể (D) không phải là đặc điểm của văn phong báo chí. Báo chí hướng đến tính đại chúng, tính xã hội, và thông tin phải được trình bày một cách khách quan, không mang đậm dấu ấn cá nhân của người viết.

Vì vậy, đáp án đúng là D. Tính cá thể.

Mô hình thương hiệu được bảo trợ (branded house) sử dụng một thương hiệu chủ đạo duy nhất cho tất cả các sản phẩm hoặc dịch vụ của một công ty. Nhược điểm chính của mô hình này là khó khăn trong việc truyền tải sự khác biệt về định vị và tính cách cho các thương hiệu con khác nhau, đặc biệt khi chúng nhắm đến các phân khúc thị trường khác nhau. Điều này là do tất cả các thương hiệu con đều gắn liền với thương hiệu chủ, có thể làm lu mờ sự khác biệt và gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng.

Phương án A chính xác vì nó nêu bật nhược điểm cốt lõi của mô hình thương hiệu được bảo trợ. Phương án B không phải là nhược điểm đặc trưng của mô hình này, mà là đặc điểm chung của việc xây dựng thương hiệu nói chung. Phương án C sai vì mô hình này tận dụng mối liên kết với thương hiệu chủ đạo. Phương án D không hoàn toàn chính xác vì trong nhiều trường hợp, khách hàng chỉ cần nhớ đến thương hiệu chính.