Nhược điểm của mô hình thương hiệu được bảo trợ là:
A.
Khó chuyển tải cho người tiêu dùng về khác biệt trong định vị và tính cách của các thương hiệu khác nhau của cùng một doanh nghiệp nhưng dành cho các phân khúc thị trường khác nhau
B.
Cần nhiều thời gian và chi phí để xây dựng thương hiệu
C.
Không tận dụng mối liên kết mạnh với thương hiệu chủ đạo và chi phí quảng bá rất cao
D.
Khiến cho khách hàng phải nhớ cả tên thương hiệu (thương hiệu phụ) và tên công ty (thương hiệu chính)
Trả lời:
Đáp án đúng: A
Mô hình thương hiệu được bảo trợ (branded house) sử dụng một thương hiệu chủ đạo duy nhất cho tất cả các sản phẩm hoặc dịch vụ của một công ty. Nhược điểm chính của mô hình này là khó khăn trong việc truyền tải sự khác biệt về định vị và tính cách cho các thương hiệu con khác nhau, đặc biệt khi chúng nhắm đến các phân khúc thị trường khác nhau. Điều này là do tất cả các thương hiệu con đều gắn liền với thương hiệu chủ, có thể làm lu mờ sự khác biệt và gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng.
Phương án A chính xác vì nó nêu bật nhược điểm cốt lõi của mô hình thương hiệu được bảo trợ.
Phương án B không phải là nhược điểm đặc trưng của mô hình này, mà là đặc điểm chung của việc xây dựng thương hiệu nói chung.
Phương án C sai vì mô hình này tận dụng mối liên kết với thương hiệu chủ đạo.
Phương án D không hoàn toàn chính xác vì trong nhiều trường hợp, khách hàng chỉ cần nhớ đến thương hiệu chính.
