Nhà sản xuất định giá sản phẩm thấp hơn giá thị trường thì doanh nghiệp đang hướng tới mục tiêu nào?

Trong ngắn hạn, các đường cong biểu diễn các loại chi phí (như chi phí trung bình, chi phí biên) thường có xu hướng dốc lên do quy luật năng suất cận biên giảm dần. Khi doanh nghiệp tăng sản lượng, ban đầu năng suất tăng, chi phí trên mỗi đơn vị sản phẩm giảm. Tuy nhiên, đến một điểm nào đó, việc tăng thêm đầu vào (như lao động) sẽ làm tăng sản lượng ít hơn, dẫn đến chi phí trên mỗi đơn vị sản phẩm tăng lên. Do đó, các đường cong chi phí dốc lên. Vì vậy, đáp án B chính xác hơn cả. Đáp án C (vận động theo hướng dốc lên nhưng thấp dần) không chính xác vì chỉ đúng trong một khoảng, sau đó sẽ tăng nhanh hơn.

Câu hỏi này kiểm tra kiến thức về các chính sách định giá phổ biến trong kinh doanh.

* Phương án A đề cập đến "Chính sách định giá hớt váng và dựa trên cơ sở chi phí". Đây là hai chính sách định giá phổ biến. Định giá hớt váng (price skimming) là việc đặt giá cao ban đầu cho một sản phẩm hoặc dịch vụ mới để thu lợi nhuận tối đa từ những khách hàng sẵn sàng trả giá cao. Định giá dựa trên cơ sở chi phí (cost-plus pricing) là việc cộng một khoản lợi nhuận nhất định vào chi phí sản xuất để xác định giá bán.

* Phương án B đề cập đến "Chính sách dựa trên nhận thức của khách hàng và phản ứng cạnh tranh". Định giá dựa trên nhận thức của khách hàng (value-based pricing) là việc định giá sản phẩm hoặc dịch vụ dựa trên giá trị mà khách hàng cảm nhận được. Phản ứng cạnh tranh (competitive pricing) là việc định giá dựa trên giá của đối thủ cạnh tranh.

* Phương án C đề cập đến "Theo định hướng nhu cầu và truyền thống". Định hướng nhu cầu (demand-oriented pricing) là việc điều chỉnh giá theo sự thay đổi của nhu cầu thị trường. Định giá theo truyền thống (traditional pricing) là việc duy trì mức giá ổn định dựa trên những thông lệ đã có từ trước.

Vì cả ba phương án A, B và C đều liệt kê các chính sách định giá phổ biến, nên phương án D là đáp án chính xác.

Nhận định này là sai. Không phải tất cả các sản phẩm tung ra thị trường đều bắt buộc phải có nhãn hiệu của nhà sản xuất. Một số sản phẩm có thể được bán dưới nhãn hiệu của nhà phân phối hoặc thậm chí không có nhãn hiệu cụ thể (ví dụ: các sản phẩm nông sản bán trực tiếp tại chợ). Hơn nữa, nhiều sản phẩm được sản xuất theo hợp đồng (OEM/ODM) cho các công ty khác và mang nhãn hiệu của các công ty đó, không phải của nhà sản xuất.