Xét về ngắn hạn các đuờng cong biểu diễn các loại chi phí thường

Câu hỏi này kiểm tra kiến thức về các chính sách định giá phổ biến trong kinh doanh.

* Phương án A đề cập đến "Chính sách định giá hớt váng và dựa trên cơ sở chi phí". Đây là hai chính sách định giá phổ biến. Định giá hớt váng (price skimming) là việc đặt giá cao ban đầu cho một sản phẩm hoặc dịch vụ mới để thu lợi nhuận tối đa từ những khách hàng sẵn sàng trả giá cao. Định giá dựa trên cơ sở chi phí (cost-plus pricing) là việc cộng một khoản lợi nhuận nhất định vào chi phí sản xuất để xác định giá bán.

* Phương án B đề cập đến "Chính sách dựa trên nhận thức của khách hàng và phản ứng cạnh tranh". Định giá dựa trên nhận thức của khách hàng (value-based pricing) là việc định giá sản phẩm hoặc dịch vụ dựa trên giá trị mà khách hàng cảm nhận được. Phản ứng cạnh tranh (competitive pricing) là việc định giá dựa trên giá của đối thủ cạnh tranh.

* Phương án C đề cập đến "Theo định hướng nhu cầu và truyền thống". Định hướng nhu cầu (demand-oriented pricing) là việc điều chỉnh giá theo sự thay đổi của nhu cầu thị trường. Định giá theo truyền thống (traditional pricing) là việc duy trì mức giá ổn định dựa trên những thông lệ đã có từ trước.

Vì cả ba phương án A, B và C đều liệt kê các chính sách định giá phổ biến, nên phương án D là đáp án chính xác.

Nhận định này là sai. Không phải tất cả các sản phẩm tung ra thị trường đều bắt buộc phải có nhãn hiệu của nhà sản xuất. Một số sản phẩm có thể được bán dưới nhãn hiệu của nhà phân phối hoặc thậm chí không có nhãn hiệu cụ thể (ví dụ: các sản phẩm nông sản bán trực tiếp tại chợ). Hơn nữa, nhiều sản phẩm được sản xuất theo hợp đồng (OEM/ODM) cho các công ty khác và mang nhãn hiệu của các công ty đó, không phải của nhà sản xuất.

Khi chu kỳ sống của một sản phẩm bắt đầu (giai đoạn giới thiệu), doanh nghiệp cần bỏ rất nhiều nỗ lực để sản phẩm được biết đến, được chấp nhận và có chỗ đứng trên thị trường. Các hoạt động như quảng bá, marketing, xây dựng kênh phân phối, và thu thập phản hồi từ khách hàng là vô cùng quan trọng. Do đó, nhận định 'doanh nghiệp không cần bỏ nhiều nỗ lực' là sai.