Nghiên cứu PESTEL là nghiên cứu:

Môi trường bên trong và bên ngoài DN

Cơ may và hiểm họa

Khách hàng và các đối thủ cạnh tranh

Điểm mạnh và điểm yếu

Trả lời:

Đáp án đúng: A

Nghiên cứu PESTEL là một phân tích về các yếu tố vĩ mô bên ngoài ảnh hưởng đến một tổ chức. PESTEL là viết tắt của Political (Chính trị), Economic (Kinh tế), Social (Xã hội), Technological (Công nghệ), Environmental (Môi trường) và Legal (Pháp lý). Các yếu tố này nằm bên ngoài doanh nghiệp và ảnh hưởng đến hoạt động của doanh nghiệp, tạo ra cơ hội và thách thức. Do đó, đáp án A không chính xác vì nó bao gồm cả yếu tố bên trong doanh nghiệp. Đáp án C và D không liên quan trực tiếp đến PESTEL. Đáp án B phản ánh đúng bản chất của việc phân tích PESTEL, đó là xác định các cơ hội (cơ may) và thách thức (hiểm họa) từ môi trường bên ngoài.

Câu hỏi trắc nghiệm Marketing quốc tế có lời giải theo thâm nhập thị trường - Phần 1

30 câu hỏi 45 phút

Bắt đầu thi

Câu hỏi liên quan

Câu 28:

Bia Heineken giữ nguyên sản phẩm và truyền thông khác nhau tại trên 100 quốc gia mà nó có mặt. Đây là chiến lược gì?

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Chiến lược mà Heineken sử dụng, giữ nguyên sản phẩm và điều chỉnh truyền thông cho phù hợp với từng quốc gia, là chiến lược thích ứng về truyền thông. Sản phẩm cốt lõi (bia Heineken) vẫn không thay đổi, nhưng cách họ quảng bá, tiếp thị sản phẩm (truyền thông) lại được điều chỉnh để phù hợp với văn hóa, phong tục, và thị hiếu của từng thị trường địa phương. Các lựa chọn khác không phù hợp vì:

* Thích ứng về sản phẩm: Điều này có nghĩa là thay đổi sản phẩm cho phù hợp với từng thị trường, nhưng Heineken không làm điều này.
* Tiêu chuẩn hóa: Điều này có nghĩa là sử dụng cùng một sản phẩm và truyền thông ở mọi thị trường, nhưng Heineken chỉ tiêu chuẩn hóa sản phẩm.
* Khác biệt hóa: Đây là một khái niệm rộng hơn, liên quan đến việc tạo ra sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh, chứ không phải là một chiến lược cụ thể liên quan đến sản phẩm và truyền thông ở các thị trường khác nhau.

Câu 29:

Chuyển giá thường được một số chi nhánh của các tập đoàn đa quốc gia thực hiện trong giao dịch… và/hoặc với công ty mẹ:

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Chuyển giá là hành vi điều chỉnh giá hàng hóa, dịch vụ trong các giao dịch nội bộ giữa các đơn vị thành viên của một tập đoàn đa quốc gia (ví dụ giữa các chi nhánh hoặc giữa chi nhánh và công ty mẹ) nhằm mục đích tối thiểu hóa nghĩa vụ thuế trên phạm vi toàn cầu. Các giao dịch này thường không công khai trên thị trường.

Câu 30:

Để có thể tập trung vào một phân đoạn thị trường toàn cầu, chiến lược sản phẩm nào dưới đây phù hợp với doanh nghiệp?

Lời giải:

Đáp án đúng: A

Chiến lược tiêu chuẩn hóa sản phẩm (standardization) phù hợp khi doanh nghiệp muốn tập trung vào một phân đoạn thị trường toàn cầu. Chiến lược này cho phép doanh nghiệp cung cấp một sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự trên toàn thế giới, giảm chi phí sản xuất và marketing, đồng thời tạo ra một hình ảnh thương hiệu nhất quán. Các chiến lược khác như địa phương hóa (localization) sẽ điều chỉnh sản phẩm cho từng thị trường cụ thể, không phù hợp với mục tiêu tập trung vào một phân đoạn thị trường toàn cầu.

Câu 1:

Nghiên cứu SWOT là nghiên cứu:

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Phân tích SWOT là một công cụ chiến lược được sử dụng để đánh giá môi trường bên trong và bên ngoài của một tổ chức. SWOT là viết tắt của Strengths (Điểm mạnh), Weaknesses (Điểm yếu), Opportunities (Cơ hội) và Threats (Thách thức). Do đó, nghiên cứu SWOT bao gồm phân tích cả môi trường bên trong (điểm mạnh và điểm yếu) và môi trường bên ngoài (cơ hội và thách thức).

Câu 2:

Muốn đem lại lợi nhuận cho doanh nghiệp thì các quyết định trong MKTQT cần:

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Để đem lại lợi nhuận cho doanh nghiệp, các quyết định trong Marketing quốc tế (MKTQT) cần phải kết hợp các yếu tố trong Marketing Mix (4P: Product, Price, Place, Promotion). Việc chỉ tập trung vào một yếu tố duy nhất (sản phẩm hoặc giá) là không đủ để đạt được hiệu quả tối ưu. Marketing Mix giúp doanh nghiệp tiếp cận thị trường một cách toàn diện và đáp ứng nhu cầu của khách hàng mục tiêu một cách tốt nhất.

Câu 3:

Đặc trưng hoạt động của loại hình công ty TNC là:

Lời giải: