Hoạt động hậu cần phân phối gồm những công việc sau đây:

Các công ty tập đoàn theo tư duy địa tâm (geocentrism) có xu hướng tìm kiếm sự thỏa hiệp để linh hoạt đưa ra các quyết định về tập quyền và phân quyền. Tư duy địa tâm xem xét toàn cầu như một thị trường duy nhất và cố gắng đưa ra các quyết định phù hợp nhất với tình hình cụ thể của từng địa phương, đồng thời vẫn duy trì sự kiểm soát chung của tập đoàn.

Phân tích:

Câu hỏi yêu cầu xác định tư duy marketing quốc tế nào không coi trọng hệ quy chiếu tự thân (self-reference criterion). Hệ quy chiếu tự thân là xu hướng vô thức khi đánh giá, xem xét một nền văn hóa khác dựa trên các giá trị và kinh nghiệm của nền văn hóa của chính mình. Điều này có thể dẫn đến những hiểu lầm và đánh giá sai lệch.

Xét các phương án:

• A. Thuyết đa tâm (polycentrism): Tư duy này cho rằng mỗi quốc gia là duy nhất và có cách tiếp cận marketing riêng biệt. Do đó, doanh nghiệp cần thích nghi với từng thị trường địa phương và giảm thiểu tối đa việc áp đặt các giá trị từ thị trường gốc. Như vậy, thuyết đa tâm không quá coi trọng hệ quy chiếu tự thân.
• B. Thuyết địa tâm (geocentrism): Tư duy này tìm kiếm các điểm tương đồng giữa các thị trường và phát triển các chiến lược marketing toàn cầu. Thuyết địa tâm coi thế giới là một thị trường tiềm năng lớn và tìm cách tối ưu hóa các hoạt động trên toàn cầu. Tuy nhiên, nó vẫn có thể bị ảnh hưởng bởi hệ quy chiếu tự thân nếu không được thực hiện cẩn thận.

Kết luận:

Trong hai phương án trên, thuyết đa tâm ít coi trọng hệ quy chiếu tự thân hơn. Vì vậy, đáp án đúng là A.

Marketing quốc tế là cần thiết bởi vì có những người có nhu cầu và mong muốn trên phạm vi toàn cầu. Các doanh nghiệp cần tiếp cận và đáp ứng những nhu cầu này thông qua các hoạt động marketing quốc tế. Các lựa chọn khác không phải là lý do cơ bản nhất hoặc không hoàn toàn chính xác.

Đối với một công ty đa quốc gia (MNC), việc thực hiện chiến lược marketing quốc tế hiệu quả đòi hỏi nhiều yếu tố, nhưng quan trọng nhất là tăng khả năng cạnh tranh. Điều này bao gồm việc thích ứng sản phẩm và chiến lược marketing với thị trường địa phương, xây dựng thương hiệu mạnh mẽ, và quản lý chuỗi cung ứng hiệu quả. Các yếu tố khác như bán được sản phẩm với giá cao, thu hút người trung gian, hay giới thiệu sản phẩm đều là những mục tiêu phụ trợ cho mục tiêu cạnh tranh tổng thể.