Đâu là giai đoạn 3 của chu trình phát triển sản phẩm mới trên thị trường?

Các doanh nghiệp lớn tung ra sản phẩm mới với thế giới

Xây dựng chiến lược marketing cho sản phẩm mới

Các doanh nghiệp nhỏ triển khai các sản phẩm mới để cạnh tranh

Các doanh nghiệp nỗ lực cắt giảm chi phí để cạnh tranh

Trả lời:

Đáp án đúng: B

Giai đoạn 3 của chu trình phát triển sản phẩm mới trên thị trường thường liên quan đến việc các doanh nghiệp nhỏ triển khai các sản phẩm mới để cạnh tranh với các sản phẩm đã có mặt trên thị trường. Các doanh nghiệp lớn thường đã giới thiệu sản phẩm mới ở giai đoạn trước đó, và ở giai đoạn này, các doanh nghiệp nhỏ hơn bắt đầu tham gia thị trường để cạnh tranh, đôi khi bằng cách sao chép hoặc cải tiến sản phẩm hiện có.

Bộ câu hỏi trắc nghiệm Product Management có lời giải chi tiết

30 câu hỏi 45 phút

Bắt đầu thi

Câu hỏi liên quan

Câu 1:

Đâu không phải là những gì được thị trường hóa?

Lời giải:

Đáp án đúng: B

Thị trường hóa là quá trình biến một thứ gì đó thành hàng hóa hoặc dịch vụ có thể mua bán được trên thị trường. Hàng hóa, kỹ năng và con người đều có thể được thị trường hóa. Ví dụ: hàng hóa được sản xuất và bán, kỹ năng được cung cấp dưới dạng dịch vụ, và con người có thể làm việc và nhận lương. Tổ chức, bản thân nó, không phải là một thứ được thị trường hóa, mà là một đơn vị tham gia vào quá trình thị trường hóa các yếu tố khác.

Câu 1:

Đâu không phải là nguyên nhân chính làm sản phẩm mới thất bại?

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Chi phí phát triển sản phẩm mới thấp hơn dự tính ban đầu thường không phải là nguyên nhân trực tiếp dẫn đến thất bại của sản phẩm. Thậm chí, nó còn có thể là một lợi thế. Các nguyên nhân khác như ý tưởng chủ quan, truyền thông kém, hoặc định vị sai sản phẩm đều có tác động tiêu cực rõ rệt hơn đến sự thành công của sản phẩm mới.

Câu 1:

Lý do sản phẩm mới Colgate’s Kitchen Entree của Colgate thất bại?

Lời giải:

Đáp án đúng: C

Sản phẩm Colgate’s Kitchen Entree thất bại do định vị sai. Colgate nổi tiếng với sản phẩm chăm sóc răng miệng. Việc mở rộng sang thị trường thực phẩm, đặc biệt là thực phẩm đông lạnh, không phù hợp với hình ảnh và giá trị cốt lõi mà thương hiệu đã xây dựng trong tâm trí người tiêu dùng. Người tiêu dùng không liên tưởng Colgate với thực phẩm, dẫn đến sự hoài nghi và thiếu tin tưởng vào chất lượng sản phẩm.

Câu 1:

Đâu không phải là yếu tố chính dẫn đến sự thành công của sản phẩm mới?

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Câu hỏi này yêu cầu xác định yếu tố *không* dẫn đến thành công của sản phẩm mới.

* Phương án 1: Sản phẩm mới phù hợp với nhu cầu thị trường là yếu tố *quan trọng* dẫn đến thành công, vì nó đảm bảo sản phẩm có người mua. Vì vậy, đây không phải đáp án đúng.
* Phương án 2: Lắng nghe khách hàng và hiểu rõ nhu cầu của họ là yếu tố *cực kỳ quan trọng*. Sản phẩm đáp ứng nhu cầu thực tế của khách hàng sẽ có khả năng thành công cao hơn. Vì vậy, đây không phải đáp án đúng.
* Phương án 3: Chiến lược phát triển sản phẩm mới *chỉ* nhìn vào tương lai thị trường và bỏ qua những khó khăn trước mắt là một sai lầm lớn. Việc bỏ qua những khó khăn hiện tại có thể dẫn đến việc sản phẩm không thể được sản xuất, phân phối hoặc tiếp thị thành công. Do đó, đây là yếu tố *không* dẫn đến thành công.
* Phương án 4: Sản phẩm mới *không* có sự khác biệt so với thị trường sẽ rất khó cạnh tranh và thu hút khách hàng. Sự khác biệt là yếu tố quan trọng để sản phẩm nổi bật và tạo ra giá trị riêng. Vì vậy, đây cũng là yếu tố *không* dẫn đến thành công.

Vì câu hỏi yêu cầu chọn yếu tố *không* dẫn đến thành công, và cả phương án 3 và 4 đều là các yếu tố không dẫn đến thành công, nhưng phương án 3 có mức độ ảnh hưởng lớn hơn và rõ ràng hơn đến sự thất bại của sản phẩm mới (vì bỏ qua hoàn toàn những khó khăn trước mắt là một sai lầm chiến lược nghiêm trọng), nên phương án 3 phù hợp hơn trong ngữ cảnh này. Tuy nhiên, do câu hỏi có tới 2 đáp án đúng, nên câu hỏi này cần được xem xét lại.

Câu 1:

Theo Cooper & Kleinschmidt (2011), để phát triển sản phẩm mới thành công, doanh nghiệp cần:

Lời giải:

Đáp án đúng: D

Theo Cooper & Kleinschmidt (2011), để phát triển sản phẩm mới thành công, doanh nghiệp cần hội tụ nhiều yếu tố. Phương án 1 đề cập đến việc sản phẩm phải ưu việt, độc đáo và doanh nghiệp cần có kiến thức thị trường mạnh mẽ. Phương án 2 nhấn mạnh đến hiệu suất trên chi phí cao của sản phẩm. Phương án 3 đề cập đến việc tung sản phẩm ra thị trường một cách thành thạo, quá trình R&D được lên kế hoạch và thực hiện tốt. Vì cả ba phương án đều nêu những yếu tố quan trọng để phát triển sản phẩm mới thành công, nên phương án "Cả 3 ý trên" là đáp án chính xác nhất.

Câu 1:

Đâu là rủi ro khi sản phẩm lần đầu thâm nhập thị trường?

Lời giải: