Đặc trưng nổi bật của TNCs là:

Mục tiêu của Marketing quốc tế tập trung vào việc mở rộng và phát triển thị trường, bao gồm cả thị trường hiện tại và thị trường mới. "Quốc tế hóa" là một quá trình rộng lớn hơn, bao gồm nhiều khía cạnh khác ngoài marketing, như sản xuất, tài chính, và quản lý. Do đó, đáp án "Quốc tế hóa" không phải là một mục tiêu *cơ bản* của marketing quốc tế theo nghĩa hẹp, mà là một kết quả hoặc một bối cảnh lớn hơn mà marketing quốc tế đóng góp vào.

Mục đích chính của nghiên cứu tổng thể thị trường là để đánh giá một cách toàn diện các cơ hội và khả năng hiện có trên thị trường, cũng như xác định cách tiếp cận thị trường hiệu quả nhất. Điều này bao gồm việc phân tích các yếu tố như nhu cầu thị trường, đối thủ cạnh tranh, xu hướng thị trường, và các yếu tố kinh tế, xã hội, chính trị, công nghệ (PEST) ảnh hưởng đến thị trường. Từ đó, doanh nghiệp có thể đưa ra các quyết định chiến lược đúng đắn, tận dụng tối đa các cơ hội và giảm thiểu rủi ro.

Lựa chọn thị trường định hướng trong nghiên cứu khái quát thị trường cần dựa trên cả lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp (A) và đặc điểm của thị trường (C). Lĩnh vực hoạt động giúp xác định phạm vi thị trường liên quan, trong khi đặc điểm thị trường (như quy mô, tăng trưởng, cạnh tranh, xu hướng) giúp đánh giá tiềm năng và mức độ phù hợp với doanh nghiệp. Mục tiêu và khả năng doanh nghiệp (B) quan trọng nhưng thường được xem xét sau khi đã có một cái nhìn tổng quan về thị trường thông qua lĩnh vực và đặc điểm thị trường.