Trong ngắn hạn, một hãng cạnh tranh độc quyền sẽ:

Một người tối đa hóa lợi nhuận sẽ sản xuất ở mức sản lượng mà tại đó doanh thu biên (MR) bằng với chi phí biên (MC). Trong khi đó, một người muốn tối đa hóa doanh thu sẽ sản xuất ở mức sản lượng mà tại đó doanh thu biên bằng không (MR = 0). 

Doanh thu biên giảm khi sản lượng tăng lên. Do đó, để doanh thu biên bằng 0 (tối đa hóa doanh thu) thì sản lượng phải lớn hơn so với khi doanh thu biên bằng chi phí biên (tối đa hóa lợi nhuận). Để bán được nhiều sản phẩm hơn, người này cần đặt giá thấp hơn.

Vậy, so với một người tối đa lợi nhuận, một người muốn tối đa hóa doanh thu cần sản xuất nhiều hơn và đặt giá thấp hơn.

Ô nhiễm môi trường gây ra những thiệt hại cho xã hội mà không ai phải trả giá trực tiếp cho những thiệt hại đó. Đây là một ví dụ điển hình về ảnh hưởng ngoại vi tiêu cực. Ảnh hưởng ngoại vi (externality) xảy ra khi hành động của một cá nhân hoặc tổ chức gây ảnh hưởng đến người khác mà người đó không phải trả tiền hoặc nhận được bồi thường cho ảnh hưởng đó.

• Ảnh hưởng hướng ngoại tích cực: Là khi hành động của một người mang lại lợi ích cho người khác mà không có sự đền bù nào.
• Hàng hóa công cộng: Là hàng hóa mà mọi người đều có thể sử dụng và việc một người sử dụng không làm giảm khả năng sử dụng của người khác (ví dụ: không khí sạch).
• Ảnh hưởng hướng ngoại tiêu cực: Là khi hành động của một người gây ra chi phí hoặc thiệt hại cho người khác mà không có sự đền bù.
• Chi phí tư nhân: Là chi phí mà một cá nhân hoặc tổ chức phải trả cho hoạt động của mình.