Quảng cáo biện hộ nhằm mục đích gì?
Trả lời:
Đáp án đúng: C
Quảng cáo biện hộ (advocacy advertising) là một hình thức quảng cáo mà doanh nghiệp sử dụng để trình bày quan điểm của mình về một vấn đề xã hội hoặc chính trị, hoặc để bảo vệ uy tín của mình khi bị công chúng chỉ trích. Mục tiêu chính của quảng cáo biện hộ là khẳng định vị trí và quan điểm của doanh nghiệp về một vấn đề cụ thể, thuyết phục công chúng ủng hộ quan điểm đó, hoặc cải thiện hình ảnh của doanh nghiệp trong mắt công chúng.
* **A. Quảng bá hình ảnh của công ty đến khách hàng:** Đây là mục tiêu chung của quảng cáo nói chung, nhưng không phải là mục tiêu đặc thù của quảng cáo biện hộ.
* **B. Thông báo dịch vụ công ích:** Đây là mục tiêu của quảng cáo dịch vụ công ích (public service advertising), không phải quảng cáo biện hộ.
* **C. Khẳng định vị trí và quan điểm của doanh nghiệp:** Đây chính là mục tiêu cốt lõi của quảng cáo biện hộ.
* **D. Truyền tải thông tin:** Đây là một chức năng cơ bản của quảng cáo, nhưng không đặc trưng cho quảng cáo biện hộ.
