Một hãng có thể đặt giá thấp hơn chi phí để đuổi đối thủ cạnh tranh khỏi lĩnh vực kinh doanh mà nó đang tiến hành gọi là

Một hãng luôn cố gắng sản xuất ở điểm chi phí trung bình tối thiểu là sai. Trong thực tế, mục tiêu của một hãng không phải lúc nào cũng là sản xuất ở điểm chi phí trung bình tối thiểu. Mục tiêu chính của hãng thường là tối đa hóa lợi nhuận. Để tối đa hóa lợi nhuận, hãng sẽ sản xuất ở mức sản lượng mà tại đó doanh thu biên (MR) bằng chi phí biên (MC), chứ không nhất thiết là ở mức chi phí trung bình tối thiểu (ATC min). Việc sản xuất ở ATC min có thể không đảm bảo tối đa hóa lợi nhuận nếu MR khác MC tại điểm đó.

Trong kinh tế học, "cầu" thể hiện mong muốn và khả năng mua một loại hàng hóa hoặc dịch vụ ở một mức giá nhất định trong một khoảng thời gian nhất định. Cầu chịu ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố, bao gồm:

1. Thu nhập của người tiêu dùng: Khi thu nhập tăng, người tiêu dùng thường có xu hướng mua nhiều hàng hóa và dịch vụ hơn, và ngược lại.


2. Giá của các hàng hóa liên quan:
   
   
   
   • Hàng hóa thay thế: Nếu giá của một hàng hóa thay thế tăng, cầu đối với hàng hóa đang xét có thể tăng.
   
   
   • Hàng hóa bổ sung: Nếu giá của một hàng hóa bổ sung tăng, cầu đối với hàng hóa đang xét có thể giảm.
   
   
   
   


3. Số lượng người tiêu dùng: Khi số lượng người tiêu dùng tăng, cầu đối với hàng hóa cũng có xu hướng tăng.


4. Thị hiếu và sở thích: Thay đổi trong thị hiếu và sở thích của người tiêu dùng có thể ảnh hưởng đến cầu.


5. Kỳ vọng: Kỳ vọng về giá cả trong tương lai cũng có thể ảnh hưởng đến cầu hiện tại.

Tuy nhiên, sự thay đổi về giá của chính hàng hóa đang xét sẽ không làm thay đổi đường cầu. Thay vào đó, nó chỉ gây ra sự di chuyển dọc theo đường cầu (thay đổi lượng cầu). Đường cầu chỉ dịch chuyển khi có sự thay đổi của các yếu tố khác ngoài giá của hàng hóa đó.

Trong một ngành cạnh tranh hoàn hảo với chi phí không đổi, khi cầu thị trường tăng lên:

1. Ban đầu, giá thị trường tăng lên do cầu lớn hơn cung, tạo ra lợi nhuận kinh tế dương cho các hãng hiện tại.


2. Lợi nhuận kinh tế dương này khuyến khích các hãng mới gia nhập thị trường.


3. Khi các hãng mới gia nhập, cung thị trường tăng lên, đẩy giá xuống. Vì chi phí không đổi, giá sẽ giảm xuống mức ban đầu (mức giá cân bằng dài hạn trước khi cầu tăng).


4. Do giá trở về mức ban đầu, lợi nhuận kinh tế trở về 0. Các hãng sẽ sản xuất ở mức sản lượng mà tại đó chi phí biên bằng giá (P=MC). Vì giá đã trở về mức cũ, sản lượng của mỗi hãng cũng sẽ trở về mức cũ.

Vậy nên, sản lượng của hãng ban đầu tăng lên, sau đó trở về mức cũ.