Chỉ ra ví dụ minh hoạ loại bỏ trung gian trong thương mại điện tử:

Loại bỏ trung gian trong thương mại điện tử nghĩa là nhà sản xuất hoặc người cung cấp dịch vụ bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng cuối cùng, không thông qua các kênh phân phối truyền thống như cửa hàng bán lẻ hoặc nhà phân phối. Phương án 1: Công ty mở rộng kênh bán hàng qua mạng bên cạnh bán hàng qua catalogue in ấn. Đây là thêm một kênh phân phối, không loại bỏ trung gian. Phương án 2: Công ty mở rộng bán hàng qua mạng bên cạnh bán hàng qua các cửa hàng tổng hợp phân phối. Đây là thêm một kênh phân phối, không loại bỏ trung gian. Phương án 3: Công ty bỏ kênh bán hàng qua catalogue để tập trung vào bán hàng qua mạng. Đây là loại bỏ một kênh phân phối (catalogue), nhưng không nhất thiết là loại bỏ trung gian (nếu catalogue được phân phối qua bên thứ ba). Tuy nhiên, trong các lựa chọn này, đây là đáp án gần đúng nhất với việc loại bỏ một khâu trung gian. Phương án 4: Công ty bắt đầu bán qua các cửa hàng tổng hợp phân phối bên cạnh bán hàng qua catalogue. Đây là thêm một kênh phân phối, không loại bỏ trung gian. Như vậy, phương án 3 là đáp án phù hợp nhất, thể hiện việc công ty giảm bớt sự phụ thuộc vào các kênh phân phối truyền thống (ở đây là catalogue), tiến gần hơn đến việc bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng, dù có thể catalogue được phân phối bởi bên thứ ba.